支付宝再战社交：内测“兴趣社区”【附移动社交市场需求现状分析】

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据Tech星球消息，支付宝于近期内测一项名为“兴趣社区”的社交功能，定位是发现有趣找到玩伴，用户可以在社区内体验潮酷生活，结识同频兴趣玩伴。目前，该功能还处于内测阶段。

这是支付宝继2016年推出“圈子”后，又一次尝试社区形态的社交服务。但相比此前的“圈子”功能，兴趣社区的玩法更加多样，且更契合当下最火的搭子社交，通过兴趣作为纽带，有助于用户之间寻找到社交共同点。

总体上，支付宝的兴趣社区是一项以兴趣为基础的社交功能，同时加入时下火热的搭子社交属性。这样一来，用户可以根据自己的兴趣、喜好和需求来筛选潜在的伙伴，一起参与线下活动，从而增加社交的多样性和个性化，有助于用户更好地找到与自己相匹配的社交伙伴。

由于目前还处于测试阶段，支付宝内各个兴趣小组的内容较少，未来是否会加大对兴趣小组的运营力度，将成为兴趣社区氛围能否培育起来的关键。

随着人们生活水平的提高和社交需求的增加，兴趣社交市场成为了人们日常生活中重要的一部分。不同兴趣领域的社交平台如音乐、美食、旅行等吸引了大量用户，他们通过这些平台结识志同道合的朋友，分享自己的兴趣和经验。兴趣社交市场也成为了许多品牌进行营销推广的重要渠道，通过定向推送和内容营销，吸引用户关注并带动消费。随着人工智能和大数据技术的不断发展，兴趣社交市场将会更加智能化和个性化，为用户提供更优质的社交体验。

——移动社交市场规模快速增长

随着互联网的发展，网络社交越来越与现实社交出现交叉，对传统社交形成了极大补充，我国网络社交迅速发展。2010年以来，随着移动互联网的高速发展，移动社交凭借更加便捷有效的互动沟通优势，吸引了大批大型社交网站的目光，我国社交网络的重心慢慢从基于PC端的网络社交向移动社交转移。

在短短十年时间里，我国移动社交的市场规模得到了快速提升。根据艾瑞咨询数据显示，2020年，我国移动社交平台用户数达到8.9亿，较2019年增长8.0%;移动社交平台市场规模达到1162亿元，较2019年增长29.7%。未来随着网络技术的提升和用户需求的增长，我国移动社交平台市场有望得到进一步发展。

——移动社交用户产品使用需求发布

从移动社交用户产品使用需求来看，熟人通讯为用户主要使用需求，占比高达62.2%;其次为认识同好，用户占比达到33.9%;31.9%的用户因为社区内容质量良好而使用移动社交平台。

根据市场调查机构Gartner公布的最新报告，预估到2025年，社交媒体平台质量的下降，促使50%的网民放弃或者大幅限制其社交媒体互动。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国社交网络行业发展趋势预判与投资规划分析报告》。

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