接棒淄博，成为新晋网红城市“顶流”！三亚没想到这个冬天败给了哈尔滨【附哈尔滨冰雪产业分析】

（图片来源：摄图网）

三亚冬季阳光依旧，被誉为国内的“小马尔代夫”，是避寒的绝佳圣地。然而，今年元旦旅游，火出圈的却是哈尔滨。

2024年元旦假期，哈尔滨文旅市场持续火爆。据哈尔滨市文化广电和旅游局提供的大数据，截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

面对蜂拥而至的游客，黑龙江政府甚至专门发布一封致海内外游客的感谢信，直言“您的传扬，把很多黑龙江人都‘整不会了’”。在外界看来，哈尔滨已然接棒淄博，成为新晋网红城市“顶流”。

为迎接游客，哈尔滨文旅各大平台账号纷纷推出游记攻略等短视频助燃旅游宣推。其中，太平国际机场空姐跳舞迎客，商场内交响乐团表演，鄂伦春族同胞带着驯鹿出现在哈尔滨街头与游客互动，冻梨、冻柿子等水果被餐厅切好摆盘再端给游客等内容，一经发布就纷纷登上热搜，哈尔滨瞬间成了“网红城市”。

哈尔滨冰雪大世界开展跨年夜现场演出、烟花秀、明星空降、人偶巡游等活动，打造一场氛围感拉满的冰雪跨年夜。

相比之下，三亚在这个元旦假期却未能吸引足够的游客，一些业内人士表示，可能是因为近年来三亚的旅游资源已经被充分开发，导致游客对于这里的新鲜感减弱。而哈尔滨作为冰雪之都，每年冬季都会举办各种丰富多彩的冰雪活动，吸引了大量游客前来体验。

回看哈尔滨的冰雪产业

——中国冰雪客源城市排名

从冰雪旅游需求来看，“北冰南展”趋势愈发显著。由于对冰雪运动的兴趣和较高的消费能力，南方滑雪爱好者比北方更愿意投入资金。在冰雪旅游客源前十的城市中，南方城市就占据了五席。这种客观的市场需求也吸引了资金的涌入，使得越来越多的冰雪项目和投资开始向南方市场转移。

——冰雪产业企业主要注册在哈尔滨市

根据中国企业数据库企查猫，目前黑龙江省冰雪产业企业主要分布在哈尔滨市，截至2023年2月底，哈尔滨市共有相关冰雪产业企业3163家，齐齐哈尔则有101家。

——滑雪旅游度假地：多数度假地分布于东北地区

2022年1月16日，文化和旅游部、国家体育总局公布了首批国家级滑雪旅游度假地名单。这些度假地以其所在的县（区）为依托，致力于打造高水平的滑雪设施和优质的旅游度假服务，为游客提供了新的冰雪旅游选择，满足了滑雪度假的消费需求。同时，这也推动了冰雪产业的提质升级，促进了地方经济社会的发展。本次共有12家滑雪旅游度假地被认定为首批国家级滑雪旅游度假地，其中河北、吉林、新疆三省各有2处旅游度假地入选。具体的入选名单如下：

根据中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏的说法，哈尔滨冬季旅游市场的火爆是一种“惯性”，但今年的“爆火”显得格外“偶然”。北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋指出，今年哈尔滨的冰雪大世界规模特别壮观，投资和造型都创历年之最，这使其成为不可替代的冰雪旅游产品。更重要的是，在入冬前夕，黑龙江进行了细致、大规模、多次的目的地营销，市场启动非常早。现在的效果可以看作是政府强力拉动营销的必然结果。

前瞻产业研究院认为，发展冰雪产业是一个长期的行为。在冬奥会成功举办以及出台多项冰雪产业政策的双重驱动下，结合中国的人口基数和发展需求来看，我国冰雪产业仍然具有较高的增长空间。预计到2028年，中国冰雪产业市场规模有望达到突破1.2万亿元。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国冰雪产业商业模式创新与投资机会研究分析报告》

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