时代的眼泪！老牌彩妆贝玲妃突然官宣退网【附全球彩妆行业市场预测分析】

图源：摄图网

近日，美国彩妆品牌贝玲妃benefit分别在天猫官方旗舰店、京东自营官方旗舰店、抖音官方旗舰店三大线上渠道发布通知称，店铺将结束运营，接受新订单至2024年1月28日23时59分，客服通道以及会员权益兑换也将开放至这一时间，店铺结束运营后会员权益也将失效。

这代表着这一美国品牌将结束在中国的所有线上业务，今后国内消费者只能从丝芙兰线下店和官方网店购买产品。贝玲妃同时也表示，之后产生的售后问题，可拨打品牌400热线联系解决。

据悉，目前贝玲妃在中国内地的线下专卖店仅有4家，分布在上海、广州、深圳和北京四个城市，其他均为销售点。

贝玲妃成立于1976年，进入中国市场已经16年，是许多8090后的美妆启蒙，曾占领了一个时代的化妆桌。但在近几年，它虽然试图转型线上，却错过了电商发展最快的好时候。

针对贝玲妃退出中国电商渠道的通知，许多中国网友在社交媒体上表示非常惊讶，纷纷表示该品牌竟然已成为“时代的眼泪”，有网友表示自己用了该品牌产品十几年，退出主流电商渠道后以后购买就不会再那么方便了，也有网友认为，贝玲妃的定位人群其实都偏年轻，但产品并不便宜，当下同等价位能有更多选择，闭店也不奇怪。

区域竞争格局：美国彩妆市场占比超26%

美国是全球最大的彩妆市场。根据公开数据统计显示，目前全球彩妆行业区域发展中，美国占比最高，约为26%;此外，中国和日本彩妆市场比重分别为12%和8%。

2028年全球彩妆市场规模有望达1188亿美元

从长期来看，在“颜值经济”的当下，爱美之心人皆有之，越来越多的消费者更愿意在“变美”的道路上花钱。加上近年来新兴发展中国家经济发展迅速，人们消费能力不断提升，对彩妆需求也逐渐扩大，未来彩妆行业发展潜力巨大，到2028年，全球彩妆市场规模有望达1188亿美元。

广发证券在最新研报指出，随着疫情好转、经济复苏，短期来看彩妆行业有望迎来较大的反弹，长期来看，爱美之心人皆有之，彩妆产品无论是在客群人数还是客单价方面都还有较大的提升空间，看好头部国货彩妆品牌的创新性和成长性。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》

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