烧光100亿！“生鲜电商第一股”每日优鲜被纳斯达克要求退市【附生鲜电商业务模式分析】

（图片来源：摄图网）

曾经的生鲜电商第一股终究还是走到了退市这一步。

2023年11月15日，纳斯达克听证会小组（“小组”）通知每日优鲜，小组已决定将公司的证券从纳斯达克股票市场有限责任公司（“纳斯达克”）退市，并暂停这些证券的交易。

今年8月份，本来谈好的2亿元融资，最后也没到账。每日优鲜已经基本无力回天了。

公开资料显示，每日优鲜是一个生鲜O2O电商平台。覆盖了水果蔬菜、海鲜肉禽、牛奶零食等全品类。2021年，赴美国纳斯达克交易所上市，公开发行股票，募集资金22.7亿美元。巅峰时期13美元一股，市值最高到达32亿美元。到今年6月份，每日优鲜的股价已经跌到白菜价，每股不到0.6美元，市值只剩下几百万美元。

不仅股价一路狂跌，营收数据也很难看，从2018年开始，每日优鲜连年亏损，而且亏损规模越来越大。2018年亏损22.32亿，2021年亏损38.5亿。退市前已累计烧光100亿。

在每日优鲜风光时期，其首创的前置仓模式一度引领行业，成为其吸引资本关注的重要筹码。然而，随着同样倚重前置仓模式的叮咚买菜显露疲态，人们开始怀疑前置仓模式是否还能经得起考验。

——生鲜电商业务模式：国内“前置仓”模式开创者

每日优鲜深耕社区零售领域多年，利用创新技术和业务模式。公司首创了国内的“前置仓”(DMW)模式，该模式结合线上线下一体化的即时社区零售业务，能够实现用户的快速配货。公司的业务模式为(𝑨 + 𝑩) × 𝑵，即基于前置仓的即时零售业务、智慧生鲜市场业务和零售云服务业务。

——生鲜前置仓重资产模式导致企业资金链持续紧张

生鲜前置仓模式主要是“城市分选中心+社区前置仓”的二级分布式仓储体系。每个前置仓都是一个中小型的仓储配送中心，总部中央大仓只需对前置仓供货。消费者下单后，商品从附近的前置仓里发货，可以在0.5-1小时内送达。这种线上下单、线下即时配送的模式大大提高了配送效率，降低了生鲜货损，改善了消费体验，满足了消费者对快速即时生鲜购买的需求。

生鲜行业的货值和毛利率普遍较低，而前置仓的履约成本又很高，这导致了叮咚买菜和每日优鲜持续亏损。前几年的财报数据显示，这两家公司的营收和净亏损都在持续增长。尽管平台业务规模不断扩大，却没有产生规模化效应，导致亏损情况随着规模的增大而加剧。

一些行业人士认为，前置仓模式可以更低成本地满足用户对生鲜品类的即时消费需求，未来将与社区团购模式、到家平台模式和线下超市等业态长期共存，以满足消费者的差异化需求。对于当前的生鲜电商来说，继续降本增效，提高利润直至实现全面盈利是关键。

根据网经社电子商务研究中心发布的《2023年上半年中国生鲜电商市场数据报告》，预测2023年生鲜电商交易规模增速将降至9年以来最低点，行业渗透率约为8.97%，同比将下降12.75%。此外，网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青指出，生鲜电商和社区团购正在经历“冰火两重天”。一方面，叮咚买菜关店撤城，每日优鲜将被退市；另一方面，盒马启动上市计划，兴盛优选大搞团店。生鲜电商赛道仍是喜忧参半。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国生鲜电商行业解决方案与投资策略规划报告》

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