涨幅64%，成交价近3港元！国美宣布：计划在三年中开出10000家国美超市【附家电行业竞争分析】

（图片来源：摄图网）

国美超市的上线和国美零售股价的回升，似乎给了这家曾经的家电业“一哥”一线生机。面对员工减少和供应商抛弃的困境，国美正在尝试通过新的业务模式来实现自救。

近日，国美旗下控股品牌“国美超市”正式上线，并计划三年开10000家。国美超市被定义为“潮玩时尚元宇宙超级店”，这一定位显示出国美对未来零售业态的新思考。它不再仅仅是传统的家电零售店，而是将目光投向了更广阔的消费领域。其专注于消费惠民和美好生活的理念。

国美超市战略委员会主席郑清元表示：“我们的火焰一旦点燃，将永远不会熄灭。国美超市将努力开设一万家店。” 而市场对国美零售的反应也非常积极，股价在短时间内涨幅扩大，市值也有所增加。南向资金增持该股约4.81亿股，显示了投资者对国美零售未来发展的看好态度。

11月17日，国美零售股票在午后交易中涨幅扩大，截至发稿时涨幅达到64%，成交价接近3港元，市值达到24亿港元。在过去的两年半时间里，国美零售股票从最高价2.25港元跌至最低价0.03港元，累计跌幅近97%。

国美零售的自救之路并不容易，回看我国家电行业，是一个竞争激烈且不断创新的领域。随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，家电产品也在不断升级和更新。在这个行业中，国内外企业都积极竞争，不断推出更先进的产品和更优质的服务，以满足不断增长的市场需求。

——空调、冰箱、彩电和洗衣机家电产品产量

随着中国家电企业数量的增长和产能的提升，家用空调、冰箱、彩电和洗衣机的产量也在增长。据2021年的数据显示，家用空调、冰箱、彩电、洗衣机的产量分别为21835.7万台、8992.1万台、18496.5万台、8618.5万台，较2016年分别增加7493.33万台、510.53万台、2726.86万台和997.65万台。

——家电上市公司营收排名：美的集团排名第一

2022年上半年，A股家电上市公司的总营业收入达到7006亿元，同比增长3.67%。其中，美的集团以1826.61亿元的营收排名第一，海尔智家以1218.58亿元的营收排名第二，格力电器以952.22亿元的营收排名第三。

——家电行业上市公司家电业务业绩对比

在2021年中国家电行业中，美的、海尔、格力等企业的家电营收较为领先，其中美的集团家电营收超过2700亿元。此外，科沃斯、石头科技等企业的毛利率较高。另外，中国大部分上市家电企业均实施国内外协同发展的渠道战略。

格力CEO董明珠坦言，企业发展过程中，客观条件是不可持续的，技术和创新才是重中之重。她指出消费者应急购买的情况可能不会持续，因此企业更应该注重产品的健康和创新。

董明珠的观点提醒我们，家电行业的未来发展不仅仅是追求应急销售，而是要注重技术和创新。在面对季节性需求变化的情况下，家电企业需要更多地关注产品的健康、智能化和环保特性。例如，研发出能够给用户带来更健康体验的空调产品，因此，家电行业在未来的发展中，技术创新和产品品质将成为关键因素。

随着人们生活水平的提高和消费升级的趋势，家电产品将不断迭代更新，智能化、节能环保将成为未来的发展趋势。同时，随着农村市场和二三线城市的消费潜力不断释放，家电行业在这些市场也有着巨大的发展空间。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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