单条广告20万，从接班人到不合格打工人，孟羽童这两年都发生了什么？【附直播电商行业竞争分析】

（图片来源：摄图网）

11月6日，格力电器董事长董明珠在接受《财经郎眼》采访时首次正式回应了孟羽童离职事件。董明珠表示，人在格力去外面做广告是不合规的，这让孟羽童陷入了争议之中。

此前，一名从事小红书营销推广的客户经理透露，孟羽童此前报价为20万元一篇笔记。外界传言董明珠对其开出了百万年薪，但孟羽童否认了这一说法。她表示，其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。

从成为董明珠的秘书，到正式宣布离开，时间仅仅两年，孟羽童经历了什么?

回顾孟羽童的经历，她在2021年7月获得了《初入职场的我们》节目中的转正名额，并得到了董明珠的高度赞扬，被称为符合接班人标准。最终，孟羽童入职格力，成为董明珠的秘书。同年10月，她随董明珠参加了中国制造业领导峰会，董明珠称，“我要把她培养成第二个董明珠”。这句话让孟羽童迅速爆红。

入职格力后，孟羽童透露她的其中一个工作内容是出镜直播带货。2021年11月3日，她在格力电器官方直播间开启了直播首秀。在4个小时的直播中，她共上架了24件商品，总观看人数约为11.3万人，单场销售额约为62万元。然而，在孟羽童频繁出镜直播的半年时间里，她的带货成绩仅为395.4万元，这个成绩可以说很惨谈。

我国的直播带货行业近年来发展迅猛，成为电商行业的重要一环。通过直播平台，主播们展示产品、推销商品，吸引了大量的观众和购买者。直播带货不仅为消费者提供了全新的购物体验，也为企业提供了更直接、更高效的销售渠道。

——直播电商行业竞争激烈

2016年被誉为直播元年，国内涌现了300多家网络直播平台，与此同时，电商平台面临着流量瓶颈，为寻求变革，开始尝试电商内容化和电商社区化的模式。直播平台的兴起为这种尝试提供了实现的可能。

在2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台相继推出了直播功能，开启了直播导购模式；快手、斗鱼等直播平台也与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。这些举措标志着直播与电商的有机结合，为用户提供了更直观、互动性更强的购物体验，并为电商平台带来了新的增长点。

——直播电商模式更容易吸引用户

根据《第45次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年6月，我国直播电商的用户规模达到3.09亿人，较2020年3月增长4430万，占网民整体的比重达32.9%。直播电商的出现改变了消费模式，将原先的“一货一价”的“超市型电商”转变为“一货多价”的“菜场型电商”。由于优惠信息的传播速度和透明度更快更广，消费者更容易产生损失心理并自愿或不自愿地加入到直播电商消费中。直播电商也成为了2020年上半年发展最为迅猛的互联网应用之一。

——2021年直播电商市场规模超过2万亿元

从2017年到2021年，我国直播电商市场的交易规模呈现快速增长的趋势，其中2021年的交易规模达到了23615.1亿元。在这期间，2018年至2020年的增长率一直保持在三位数水平，但到了2021年增速有所下降。

随着电商经济的蓬勃发展，消费者在面对众多产品时面临着更多的选择。直播电商作为一种新兴的购物方式，通过精准的算法挖掘消费者的潜在需求，正逐渐取代“全网最低价”的模式。尽管直播电商行业前景广阔，但仍面临一系列挑战。谦寻负责人董海锋强调，直播电商不仅仅是赚快钱或昙花一现的行业，而是推动传统商业数字化转型的重要策略。

对于企业来说，直播带货不仅可以提高销售额，还能够建立品牌形象和增强用户黏性。此外，直播电商还为小微企业和个体创业者提供了更低门槛的销售渠道，促进了就业和创业机会的增加。随着技术的不断升级和用户需求的不断变化，直播电商行业还有巨大的创新空间，例如虚拟现实和增强现实技术的应用，以提升用户体验。

总的来说，直播电商行业具备广阔的发展前景，将成为电商行业中不可或缺的一环。然而，行业仍需面对挑战，需要不断创新与转型，以适应消费者需求的变化。同时，政府和相关机构也应加强监管和规范，为行业的健康发展提供支持和保障。

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