创下22年最差纪录！苹果第四财季营收894.98亿美元，库克：看好中国市场【附智能手机市场分析】

（图片来源：摄图网）

11月3日，苹果公司发布了截至2023财年第四季度及全年财报，显示第四财季总净销售额为894.98亿美元，较去年同期下降了1%。然而，净利润却增长了11%，达到了229.56亿美元。尽管苹果第四财季的营收和每股收益超出了分析师的预期，但这已经是连续第四个下滑季度了，创造了自2001年以来的最长下滑纪录。

与此同时，苹果在大中华区的收入同比下滑了2.5%，而iPhone是唯一实现收入增长的硬件产品类别。D.A. Davidson的高级研究分析师Tom Forte对苹果的财报进行了讨论。他认为，苹果目前的处境是不能仅仅依靠iPhone来推动股价的增长。他还提到，苹果在大中华区的销售在第四财季同比下滑了2.5%，而中国市场约占了苹果整体营收的20%，这是一个问题。

Forte认为，对于iPhone在该地区的销售来说，消费者情绪、宏观环境以及来自华为等竞争对手都是挑战。然而，苹果的CEO蒂姆·库克在财报会议上向华尔街保证，中国的需求仍然非常强劲，他对此中国市场非常乐观。

苹果公司财报中的数据反映了全球智能手机市场的需求疲软。尽管苹果在其他产品和服务领域表现良好，但其核心产品iPhone的销售遇到了挑战。在大中华区，苹果的销售同比下滑了2.5%，这也反映了中国市场对智能手机的需求下降。

——中国智能手机出货量有所下滑

根据工信部的数据，2012年至2022年期间，中国智能手机的出货量呈现先增长后下降的趋势。2016年，中国智能手机的出货量达到顶峰，达到5.22亿台，随后开始下降。截至2022年11月，中国智能手机的出货量为2.37亿台，同比下降23.55%。

——苹果销售均价位列五大品牌之首

根据Counterpoint的统计数据显示，2022年第三季度全球手机市场的总营收约为1000亿美元。其中，苹果品牌的营收占据了42%的份额。结合Counterpoint发布的TOP5品牌在第三季度的销量情况，可以推测各品牌的产品销售均价。根据测算，2022年第三季度，苹果品牌的销售均价达到了861美元每台，而VIVO品牌的销售均价仅为192美元每台，显示出苹果品牌的溢价较高。

——全球手机市场需求疲软

IDC发布2022年第一季度全球智能手机出货量数据，显示，该季度全球智能手机的总出货量为3.141亿台，同比下降了8.9%，环比下降了13.33%，比IDC在2月份的预测低了大约3.5%。IDC研究总监Nabila Popal表示，市场目前面临着供应和物流挑战，全球各地区的消费者情绪普遍较为负面，由于对通货膨胀和经济不稳定的严重担忧，消费者的支出受到了抑制。

IDC中国高级分析师郭天翔表示，尽管苹果手机近年来升级变化不明显，但仍然具有明显的优势。未来，随着华为的回归和其他国内安卓厂商努力建立自己的高端产品和品牌形象，苹果在中国高端手机市场将面临更大的挑战。

根据Omdia首席分析师李泽刚的观点，随着经济复苏、人口增长和替代需求的增加，智能手机的出货量将从2024年开始恢复增长。与此同时，二手手机市场的持续增长将成为一个重要的变数。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》

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