茅台董事长：停止一切联名！这是唯一正确的选择【附白酒行业现状分析】

近日，茅台频繁与品牌联名，包括瑞幸和德芙等品牌联名，有人对此表示了担心。

茅台董事长丁雄军日前宣布，将停止“+茅台”周边产品的开发。他表示，茅台必须止步于联名，这是茅台唯一正确的选择！

有人认为，无论茅台承不承认，从定价和供需特征看，它都具备了极强的奢侈品属性。而消费者购买奢侈品，不光是为了奢侈品本身，更看重的是它代表的文化、精神与内容。所以，奢侈品想要维持其品牌地位，就不能让绝大多数人轻易拥有。

中国白酒行业龙头企业全方位对比

白酒作为世界主要蒸馏酒品种之一，也是中国特有的传统酒种。在中国五千年的历史中，白酒扮演着重要的角色，酿酒一直以来都是中国重要的行业之一。中国白酒行业龙头企业包括贵州茅台和五粮液，贵州茅台因在市值、营业收入、净利润、毛利率等方面仍占有绝对优势，目前龙头地位稳固。

成品酒产销量稳步增长

2016-2021年，贵州茅台成品酒产量稳步增长，2021年，成品酒产量为8.47万吨，较2020年增长12.72%，在全国规模以上白酒企业总产量下降的环境下逆势增长。

2016-2021年，贵州茅台成品酒销量也在稳步增长，但从2018年开始，增速放缓，2021年，成品酒销量为6.64万吨，较2020年增长3.72%。

公司经营业绩

从营业收入情况来看，2017-2021年，贵州茅台营业收入呈逐年增长的发展趋势。2021年，公司实现营业收入突破1000亿元，达到1094.64亿元，较2020年增长11.71%。

从净利润情况来看，2017-2021年，贵州茅台净利润也呈逐年增长的发展趋势。2021年，公司实现和净利润557.21亿元，较2020年增长12.52%。

数据显示，2016年-2020年，我国白酒产量从820万千升增长至807万千升，复合增速为3.45%;2017年-2020年，我国白酒产量年均复合增速为2.76%;2020年受新冠肺炎疫情影响，我国白酒产量大幅下降至648.8万千升。从市场规模来看，2022年中国白酒行业市场规模突破3600亿元，预计2023年将突破3800亿元。预计到2025年中国白酒行业市场规模将突破4300亿元。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《2023-2028年中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》

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