3个月增长超2倍！高盛研报：淘宝第二季度月活用户总数逼近8.77亿【附移动电商行业分析】

（图片来源：摄图网）

近日，高盛发布的研报显示，在中国的三大综合电商平台中，淘宝的日活用户数量同比大幅攀升。报告显示，电商平台用户的活跃度连续三个月上升，6月份同比增长了4%，淘宝以最高的增幅居于第一位。

此外，第三方监测机构公布的2022年4月至2023年6月的年度数据显示，在主流电商APP中，2023年二季度的月活数据有明显的增长，其中淘宝的增幅最为明显，月活总数接近了8.77亿。这是继今年3月，淘宝APP的日活跃用户数达到3.8亿规模后，淘宝APP的月活用户数同样实现了连续增长。与此同时，京东的用户使用时长在6月份同比增长了9%。受到618购物节的影响，拼多多的参与度增长有所削弱，6月份拼多多的日活用户数量同比下滑了21%。

——综合电商APP用户体量庞大

高盛研报这份数据显示，中国电商平台的用户活跃度和增长势头表现出色。移动互联网已经在人们的生活中得到广泛应用，社交、电商、视频娱乐和支付等领域的顶级应用程序（APP）在行业中的普及率超过50%。数据显示，即时通讯和综合电商分别拥有10.77亿和9.92亿用户，位居前列；支付结算和浏览器的普及率最高，分别达到94.7%和68.3%。

——人们对APP的依赖不断提升

2020年，全网用户对移动互联网依赖度进一步加深，人均单日使用时长及打开APP个数均有一定程度提升

——手机网络购物用户规模增长明显

根据中国互联网信息中心的数据，从2011年到2020年，手机网络购物用户规模呈爆发式增长，经历了两个快速发展阶段。第一阶段是从2011年到2018年，主要由淘宝双十一、京东618等年度优惠活动推动。第二阶段从2018年开始，由直播、小程序等新型购物模式引爆了消费者的需求。截至2020年6月底，我国手机网络购物用户规模已达到7.47亿人，手机网络应用使用率高达79.7%。

中国的电商市场竞争激烈，各大平台都在积极争夺用户的关注和使用。用户活跃度的增长对于电商平台来说至关重要，因为用户活跃度的提升不仅能够带来更多的流量和销售额，还能增强平台的品牌影响力和用户忠诚度。未来，我们可以预见，中国电商平台将继续努力提高用户体验，推出更多创新的功能和服务，以吸引更多用户的关注和使用。

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