3年脱贫，3天暴富，全球窜红，“村BA”爆火背后的农村万亿级产业风口

3月大事不多，以至于月末发生在西南大山乡村中的一场篮球比赛，竟然成了全国关注的焦点。

25日至27日，被称为“村BA”的贵州“美丽乡村”篮球联赛总决赛成功举办。

比赛的档次看起来不高。

举办的地点是在贵州省黔东南州台江县台盘乡台盘村——一个2020年刚刚摘掉“国家级贫困县”帽子的小县城下面，一个人口只有3千多的小村庄;

而2支参赛队伍，也只是从黔东南州和遵义市下各个农村选拔出来的村民队伍。

然而就是这么一场比赛，让省市县乡各级领导到场，光是开幕式讲话就长达半小时，官媒争相报道，央视网全程追踪，相关视频在短视频平台上获得了爆炸性传播。

究其原因，比赛虽小，背后却代表着一门上万亿的大生意。

1、

决赛当天，晚上7点多的比赛，早上10点就有人带着晚饭来抢座，不仅本身扩建的看台座无虚席，赛场周边的围墙上、梯子上、房顶上，全部挤满了观赛的群众。

3千人口的小村庄，3天涌进了10万人，平均每场比赛2万多人，与之相比，NBA勇士主场大通中心最多才只能容纳18000人，而2018-2019赛季CBA赛事的平均是上座率才1.27万人。

据台盘乡政府初步统计，在比赛的3天时间里，4场比赛场均观众超过2万人，观赛人次超过10万。

在网络直播平台上，这3天4场比赛观看量达数亿人次，相关话题占据各大社交媒体平台的热搜榜。在各大社交媒体平台上，网友们纷纷点赞。

有意思的是，中国职业篮球最高级别的联赛——CBA，也在同一天举办了全明星赛。

结果在舆论关注度上，中国最强的10个篮球明星，完全被贵州的10个农民碾压了。

比赛产生的效益是惊人的。

可能有不少人以为，这样一场贵州省内的乡镇篮球赛，观赛的可能都是就近而来的本地村民。

实际上这不是比赛第一次出圈，早在去年8月举行的半决赛就已经打出了名气，广为全国人民所知，这也让不少外地观众慕名而来。

同程旅行数据显示，这3天10万人次的观众，有不少是千里迢迢，从临省，甚至是更远的地方坐高铁、打“飞的”慕名而来。广州、长沙、桂林、重庆、杭州等城市成为赴黔东南观看比赛的省外主要客源地。

3月25日至26日，黔东南旅游搜索热度较上个周末上涨276%，用车订单上涨超3成。

这10万人来了，可不仅仅是看比赛。去年比赛火了之后，小到普通村民，大到地方政府，迅速意识到了这一偶然的舆论热点带来的产业机会。

今年赛事期间，球场周边一下子多了60多个餐饮摊位和十几家餐馆，牛肉粉、酸汤鱼、重庆火锅等随处可见。而据台江县投资促进局派驻台盘村第一书记张德所说，今年赛事期间，这些餐馆“1天能赚1、2万元”。

开民宿、直播带货等新兴产业，也借着篮球比赛的宣传效应，在台盘村中发展开来。张德介绍，台盘村正在利用国家支持的农村“三变”改革示范村项目资金，盘活村集体的一栋总面积800多平方米砖房，打造篮球主题民宿。

连带着，作为少数民族集聚地区，周边的独特自然风光和民族文化也吸引了越来越多的游客，也创造了越来越大的经济价值。

2022年夏季“村BA”比赛期间，台盘村接待游客40万人次，旅游综合收入达2154万元。今年赛事期间到台江县的游客虽然少了，只有18.19万人次，但旅游综合收入却翻了一番，达到5516万元。

显然当地对自身旅游产业价值的挖掘达到了新的高度。

而且比赛结束后，当地旅游的热度还在继续，每天都有很多外地游客来台盘村“村BA”比赛场地拍照打卡。

黔东南苗族侗族自治州台江县委副书记、县长杨德昭在接受新华社采访时提到，台江县将深入探索“以赛助旅、以赛扶产”全产业链，推动实现社会效益和经济效益双丰收。今后还将发起成立“村BA”联盟、推出“村BA”之旅、打造“村BA”篮球特色小镇等，不断满足农村群众对美好生活的需要。

2、

关于这场比赛的讨论很多，有感叹“体育的本真是纯粹的乐趣”，有讨论“体育运动去行政化、去商业化”的，也有痛心疾首、借题发挥，痛批中国男足的。

但是却很少有人去关注这场热闹背后，已经隐隐露出的一个更大的市场。

回到开头的问题，为什么在一个不算发达的小山村离举办的篮球赛，会获得如此巨大的成功?

在不少报道中，都着重塑造了这一赛事的传统性、自发性，强调这一赛事从1936年延续至今，由当地村民自办，以及当地民众充沛的体育热情。

事后讨论也大多集中在行政干预和体育产业发展关系上，于是就有了“一放就活，一管就死”的论断。

然而这可以说是谣言。

如果只是作为台盘村篮球比赛来看待，那么确实是土生土长、历史悠久的。

但如果作为一场横跨全省、轰动全国，甚至激活了整个地区周边产业的民间篮球赛事来看，那实际上是近几年才出现的新东西。

而这背后，官方力量的扶持和推动，点燃了这个市场的第一把火。

2021年，贵州省“美丽乡村”篮球联赛第一次出现在公开报道里面。当时的报道明确提及，赛事由贵州省体育局主办，贵州省体育产业发展有限公司、贵州省篮球协会、各市(州)体育部门、各县(区、市)人民政府、体育行政部门承办。

2022年夏天，这一赛事开始被地方官媒以外的媒体报道，吸引了不少流量。

2023年，包括央媒在内，各大媒体、平台以极大力度推送了赛事相关消息，使得赛事爆火出圈。同时，去年赛事在具体组织方面还是由台盘村本地村民组织，今年，在九派新闻的报道中，已经是台江县文体广电旅游局。

包括球场扩建，从容纳1万人到2万人，到修建媒体采访接待间、宾客会客休息间、运动员更衣休息间，以及改造公共厕所，重新规划停车场等等，也都有不少政府力量参加。

除了赛事本身，贵州在2020年实现了农民体育健身工程全覆盖，在每个行政村实现了1个混凝土标准篮球场、1副标准篮球架、2张室外乒乓球台的配置，更是为全省范围的大规模赛事打下了宝贵的群众基础。

然而，仅仅有体育设施还是不够的。足够的物质生产力和新的生产方式，能够让更多农民从繁重的农业生产中解放出来，是其他活动得以成功的经济基础。在这背后，是我国“乡村振兴”全套系统工程的阶段性成功。

从政策实施来看，乡村振兴从2017年发布后，几乎每年都有相关的政策发布，且目标层层递进。

“乡村振兴”不仅仅在政策表述上每年都有新进展，从落地的层面来看，对乡村的财政投入也在逐年增多。

从全国公共财政支出的细分项来看，以2017年末首次提出“乡村振兴”战略为起点，至2019年末，财政对扶贫、农村综合改革、农村环境保护、农村人畜饮水的投入在逐年增多，且占全国公共财政总支出的比例在逐年上升。

尽管疫情对乡村建设造成了冲击，但对农业和农村综合改革的支出占比仍在提升，2020 年对农业的财政投入占比大幅提升0.32个百分点至3.06%。

如今，农村的社会面貌正在得到全面改善。

工信部去年宣布，截至2021年11月底，我国现有行政村已实现“村村通宽带”，为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化提供坚实网络支撑。

这不仅带来了农村电商几年翻几番这样的直接经济效益，在农村信息交流、社会组织方面的隐性意义，无法用数据衡量。

此外，过去10年，累计新改建农村公路约253万公里，解决了10.5万个建制村通硬化路的难题，农村公路总里程净增90多万公里，达到446.6万公里。具备条件的建制村100%通了客车，农民朋友“抬脚上客车”已经从愿景变为现实。

对于农村而言，交通改善无疑是经济活动、社会活动繁荣的基础。

最典型的例子就是台盘村。2022年，台盘村实现了10分钟上高速，半小时坐高铁，5G网络全覆盖，村里的家家户户都连通了“硬化路”。

这次村BA篮球赛，在每个平台都有大批人现场直播，大大提高了活动热度，而这对现场网络显然有极高的要求。

总体上看，从2018年以来，农村居民人均可支配收入的增幅一直高于城镇居民，农村居民的生活水平正在飞速改善，城乡差距快速缩小。2022年，我国农村居民人均可支配收入20133元，首次迈上2万元这个新台阶。

随着国家对于乡村振兴的政策推进和财政资金扶持力度的不断加大，更多的投资和创业机会涌现。此外，农民收入的提高也将增加其消费能力，带动消费市场的扩大。

因此，抓住乡村振兴的机遇，积极参与农村产业发展，将是未来投资和创业的重要方向。

3、

年初，由中央广播电视总台农业农村节目中心和中国社会科学院农村发展研究所联合撰写的《CMG乡村振兴观察报告(2021-2022)》发布。

报告结合对乡村振兴领域的观察、调查、报道实践，参考了“三农”领域年度政策重点、国际国内媒体报道、公众关注、专家推荐等多方面因素，提出了2022年乡村振兴的10个关键词，也让我们可以一窥这轮乡村建设高潮中的产业风口。

10个关键词分别是“种子‘芯片’”“县域发展”“长牙齿”“数字乡村”“预制菜”“防止规模性返贫”“急难愁盼”“山水林田湖草沙”“和美乡村”“农民评职称”。其中，“种子‘芯片’”“县域发展”“数字乡村”“预制菜”属于产业范围。

“种子‘芯片’”指的是高端种子的国产替代问题。

我国虽然是农业大国，但由于长期以来生物技术的落后，大量农作物种子高度依赖从国外进口。比如我们常见的西兰花，其种子对进口的依赖曾长期保持在95%以上。胡萝卜、菠菜、番茄、彩椒、茄子、洋葱等高端蔬菜领域，中国种子同样失守。

根据前瞻产业研究院《中国种子行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》，在全球种子市场上，排名前几位的公司依次为拜耳、科迪华、先正达集团、巴斯夫、Vilmorin，市场份额依次为20%、16.8%、6.9%、4%以及3.4%。

从营收上看，中国种子龙头隆平高科和美国龙头科迪华的营收存在巨大差距。

种子的突破，将成为中国粮食安全中至关重要的一环。

在县域发展方面，关于农村的内容，近年政策提及比较多的是“城乡融合”。融合的关键是打通壁垒，推进关键要素的流通，其中又以信息和资本为核心。因此，以农村数字化、信息化变革为内涵的“数字乡村”，以及农村普惠金融的发展，是值得关注的问题。

根据前瞻产业研究院《中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》，近几年中国农村网络零售额正在快速增长。

2020年全国农村网络零售额达1.79万亿元，占全国网络零售总额的15.3%，同比增长8.9%。其中，农村实物网络零售额达1.63万亿元，占全国农村网络零售额的90.93%，同比增长10.5%。

预制菜是近年来议论火热的话题，也是公认发展前景良好的产业。

在过去，对这个产业的讨论往往只局限在城市中，和工业化水平挂钩。但在今年的《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》(中央一号文件)中，出现了“提升净菜、中央厨房等产业标准化和规范化水平，培育发展预制菜产业”的内容，这是预制菜自问世以来首次被写入中央一号文件。

这意味着在未来的定位中，农村不再只是上游原材料提供者，中游的食品加工业，乃至下游销售环节，产业链上大量价值都将转移至此。

根据前瞻产业研究院《中国预制菜行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》，预计未来几年，中国预制菜市场将以25.12%的高速增长，到2028年突破1.6万亿元。

随着越来越多的资源加速投入乡村振兴领域，未来5到10年，相关领域值得关注，具有不少黄金机会。

前瞻经济学人APP 产业观察组

更多行业研究分析详见：

【1】《2023-2028年中国种子行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》，前瞻产业研究院

【2】《2023-2028年中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》，前瞻产业研究院

【3】《2023-2028年中国预制菜行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》，前瞻产业研究院

同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、区域产业对标研究、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

参考资料：

【1】《五亿人云观看的“村BA” 用乡土情拉动乡村振兴》，农视网

【2】《“村BA”火出圈，如何激发乡土文化活力?》，中国网信杂志

【3】《农村创业主体呈现多元化 产业业态丰富80%以上是一二三产业融合项目》，央视网