前瞻生鲜电商产业全球周报第29期：拼多多农产品商家中女性过半 “她经济”崛起

拼多多农产品商家中女性过半 “她经济”崛起

3月8日，人民大学中国扶贫研究院发布《新电商与新女性——互联网农业中女性经营主体参与度报告》。报告显示，女性不仅是网上购物主力军，也正迅速成为农产品电商的生力军，截至2019年底，拼多多销售农产品的活跃商铺中，女性店主占51.8%，男性店主占49.2%，女性店主数量是男性店主的1.05倍;2019年拼多多农产品销售额的59.0%来自女店主的商铺。

报告认为，互联网农业的发展，从经营业态、产业边界、服务模式等维度打破了传统农业的瓶颈，为女性参与农业经营提供了新机遇。报告多角度分析了女店主“群体崛起”的原因：

一是互联网及配套设施的发展，特别是移动互联网的突飞猛进，降低了女性参与互联网农业的技术门槛，打破了女性创业的时空限制，使女性兼顾家庭的同时，实现低成本就业。

二是互联网通过改变传统的人际网络聚合规则，通过“社交+电商”的模式，弥补了女性在传统社会与传统电商中社会资本不足的劣势，发挥了女性在接人待物中耐心、细致的优势，为女性创业提供了全新的资源和平台。

三是与传统农业相比，互联网农业经营融合，体现了服务的价值，提升了女性价值和贡献的可见度和可测度，将以往女性参与家庭农业生产经营中难以度量的酬劳，以新的方式鲜明体现出来。

北京对菜店、便利店等新建网点支持比例上限提高至70%

3月2日，北京市商务局发布《关于申报2020年度生活性服务业发展项目的通知》显示，单个商业项目将获得从数万元到数百万元不等的补助金额，其中包含连锁餐饮(早餐)、菜店(生鲜超市)、便利店等民生商业项目。

砀山县长直播卖空14万斤酥梨 拼多多助力

3月2日晚间，安徽省宿州市砀山县陶县长走进拼多多助农直播间，网友们推荐砀山梨。活动期间，直播间涌入60万名消费者，当天店铺销量高达27000多单，消费者买走了近14万斤砀山酥梨。据陶县长介绍，砀山县酥梨种植面积100万亩，其中有3.1万余亩是1.5万余户贫困户所种植，每年产量超过24亿斤。

拼多多入局社区团购 推出线下团购工具“快团团”

3月6日，拼多多宣布推出线下团购工具“快团团”，协助各地商家收集社区居民物资需求、完成在线下单。据了解，“快团团”是一款辅助商家在线收集社区居民共同需求并在线下单及收款的团购工具。商家可以通过“快团团”上线商品团购页面，并由社区消费者发起团购，达到人数条件后，由商家按照当地防疫要求无接触配送至社区门口。目前，该工具已在微信小程序上线。

为湖北加油!首批秭归脐橙已上架淘宝

3月2日，阿里巴巴联合湖北省秭归县政府，通过紧急打造的数字供应链，将首批8万多斤秭归脐橙发往全国。早在2月6日，阿里巴巴在全国率先发布“爱心助农计划”，截至3月3日，已为20个省份开通“爱心助农专线”，为全国农民售出6.8万吨滞销农产品。针对物流难，菜鸟联合物流伙伴，为秭归专门打造了一条出省绿色通道。

菜鸟携手饿了么在上海试点“共享智能柜”

3月5日，菜鸟物流方面确认正在上海尝试“共享智能柜”试点，目前主要针对新零售场景下的商品“无接触配送”需求，条件允许时会考虑一线城市的推广。

盒马推出平价有机菜 “有机鲜”品牌持证上架

3月4日，盒马对外发布旗下主打有机菜的新品牌——盒马有机鲜。盒马方面透露，在上海区域，有机菜的销售已经占到整体类目的20%。盒马上海区域生鲜采购总监陈华表示，从2018年5月，盒马正式启动有机蔬菜项目，在上海周边筛选了4片基地，首批上市了7个品种的有机菜。

盒马恢复正常运营 配送普遍恢复了首单免运费

3月2日， 盒马总裁侯毅也在其社交平台账号上表示，盒马全面恢复正常运营，用户也可以告别秒杀，此外，侯毅也表示，武汉的恢复还需要一些时间。疫情之下，盒马订单出现爆发式增长，但盒马也率先承诺不打烊、不涨价，并首创了“共享员工”等创新举措。2月底开始，参与共享员工计划的员工，陆续返回原企业复工，盒马则在2月中旬开起了3万人的新年招聘计划。

苏宁菜场二月销售环比增长7倍 单店最高增长10倍

3月2日消息，苏宁菜场在已经结束的2月份获得了环比7倍的销售增长，单店最高增长超过了10倍，用户复购率达到了61%，APP内下单占比近六成。数据显示，2月份内，社区用户对蔬菜、肉类需求旺盛，蔬菜销售金额占整体近40%，其次是肉禽蛋品，也达到了30%的占比。囤积消费受疫情影响则更加明显，用户客单价在春节后提升了6-7倍。在北京、上海、南京及周边地区，苏宁菜场已经累计帮扶超过300名生鲜农户，提供物流、人员、销售上的协助。

“永辉社区GO”开辟助农新通道 已上线助农单品14支

2月20日起，永辉超市启动“线上助农计划”，通过永辉社区团购平台“永辉社区GO”开辟助农新通道。截至3月5日，永辉超市已上线沃柑、红富士苹果、芒果、泉水稻、波斯蜜瓜、板栗南瓜、核桃、灰枣等14支助农单品14支，帮助全国多地农户解决滞销农产品上百吨。

步步高发力社区拼团 小步优鲜3月9日正式上线

据多方报道，步步高全新社区拼团小程序—小步优鲜将于3月9日22：30正式上线。据介绍，小步优鲜采取微信社群集单、小程序下单，并启用自有物流配送，订单从仓库直达社区，有效将线下流量引至线上，在减少超市人群聚集风险的同时，节省运力、提高配送效率，更快满足顾客对生鲜品类的需求。

助力企业复工 便利蜂、麦当劳等推出“企业餐”

近期，为帮助复工企业解决员工吃饭难问题，便利蜂面向北京、天津、上海和南京这4个城市推出“企业餐”， 能根据用户需求每个工作日配送不同盒饭。据悉，便利蜂推出的“企业餐”，有茄汁猪肉饭、奥尔良鸡排饭等8种选择，单价在9.8-15.8元之间，全程无接触配送。此外，肯德基也推出“企业专送”，通过扫描二维码或登录肯德基App、公众号，点击进入“企业专送”，即可开始企业点餐。

每日优鲜上线“名店名菜”频道

近日，每日优鲜上线“名店名菜”频道，多数为知名餐饮企业的半成品只需简单烹饪或者加热即可享用，用户最快只用花3分钟就能做好一道菜。目前，入驻菜品包括眉州东坡的招牌大肘子、西贝蒙古牛大骨、渝是乎的酸菜鱼、凤起龙游的猪肉包等。

今日头条接入美团、美菜、叮当等服务

近日，今日头条App上线了新版块「在家玩」专区，里面涵盖在家做菜、在家手工、在家健身、在家求职、在家上课、在家听、外卖上门、送药上门、送菜上门、口罩专区10个分区。新版块专区引入美菜、叮当、美团外卖等服务入口，可以类比为今日头条内置了“美团+58同城”。

华创证券：生鲜业务一飞冲天 但需警惕行业依旧处于深水区

据GPLP犀牛财经观察，盒马鲜生线上订单量同比增长220%;美团买菜在北京地区的日销量最高为节前的2-3倍。此外，永辉买菜、叮咚买菜、多点等平台订单数均激增。

但业务量暴增的生鲜电商能否在公共卫生事件之后获得可持续发展吗?华创证券认为，生鲜电商可以在短期内积聚百万计的用户，但也会在几个月后恢复往常。生鲜电商业务最终的竞争力都体现为供应链建设所带来的成本降低，否则消费者就会在补贴结束后回归其他渠道。

资本固然可以助力生鲜企业在市场的厮杀中，通过烧钱抢占市场，但盈利模式迟迟走不通，资本终有撒手的那一天，这将加速生鲜电商的死亡速度。甚至可以说，如果不能解决生鲜零售行业本身的问题，资本只会加速生鲜电商企业的死亡。

生鲜电商是一个难做的生意。作为非标准化产品，生鲜行业供应链长，涉及到生产、采购、流通以及零售，横跨农业、物流和零售三个产业，不同产业对接不均衡，效率不匹配，从生产到消费成本高、损耗高。现有的商业模式没有解决生鲜零售的效率问题——因此，即便公共卫生事件期间很多生鲜平台流量暴增，然而，在没有足够的资本支撑到盈利时刻，这些平台都面临生存难题。

2019年中国生鲜电商市场交易规模达2888亿元 平台头部效应明显

2013-2019年我国生鲜电商市场交易规模随着我国互联网及冷链技术的不断发展，总体呈逐年增长态势。从2013年的127亿元到2018年的2045亿元，年均复合增长68.39%。初步估计2019年我国生鲜电商市场交易规模达2888亿元，较2018年增长41.20%。值得注意的是受2020年疫情影响，生鲜电商受广泛关注，生鲜电商交易市场规模显著增长。预计未来我国生鲜电商市场交易规模仍将保持高速增长态势。

图表1：2013-2019年中国生鲜电商市场交易规模情况

2018年中国生鲜电商CR5占比63.1%，集中度较高，头部效应明显。据统计，2019年12月我国主要生鲜电商月度活跃用户数较显著的平台分别为多点、盒马、每日优鲜、叮咚买菜，2019年12月活跃用户数分别为1491.73万人、1372.73万人、886.36万人、703.03万人，由此可见我国生鲜电商行业集中度较高。

图表2：2019年12月我国主要生鲜电商月度活跃用户数