哪吒票房破30亿，国产动漫产业正迎来利好

《哪吒之魔童降世》自7月26日上映，仅用时1小时29分便刷新了国产动画电影首次单日票房破亿最快纪录，不到一周票房就突破12亿，一举成为国产动画电影票房冠军。

七夕之后，猫眼预测提高了《哪吒》票房预期，或将达到47亿人民币，有望超越《流浪地球》。据猫眼数据显示，截至8月9日10:00，哪吒上映15天票房已突破30.63亿，豆瓣评分8.6，成为中国电影史上最卖座动漫电影。

　　豆瓣网截图

哪吒被誉为国产动漫崛起之光，让观众看到国产动漫电影正走向一个新高度，在画风、技术上已然成熟，在世界上总体处于中上等水平。从产业视角来看，国产动漫上升空间潜力较大，未来市场规模不可估量。

中国动漫产业迎来快速发展期

中国动漫的发展起步较早，1926年万氏兄弟拍摄的第一部无声动画片《大闹画室》和1941年的亚洲第一部动漫长篇《铁扇公主》对我国早期的动漫电影产生了深远的影响。随后由于文革十年的停滞以及改革开放后受到国外动画作品的冲击，中国原创动画走向衰落。

进入21世纪，国家出台政策对中国动漫产业大力扶植，原创动漫产业重新兴盛起来，并持续快速发展。据前瞻产业研究院数据，截至2017年底，我国动漫产业总产值已经达到1449.3亿元，较2016年增长11%，2010-2017年间复合增长率达到17.42%;2017年，中国动漫产业在6300亿的文娱业总产值中占比24%。

图表1：2010-2017年中国动漫产业总产值情况(单位：亿元，%)

图表2：2017年动漫产业在文娱产业中占比(单位：%)

据前瞻产业研究院的统计，自2015年上映的《大圣归来》点燃市场对国产动画电影的热情之后，国内动画电影市场保持了相对稳定发挥，年度动画电影总票房体量(不含服务费)保持在40亿水平左右。随着《哪吒之魔童降世》等重磅佳片上映，全年动画电影票房占比有望达到历史较高水平，市场有望在头部爆款带动下再迎热潮。

　　图表3：动画电影票房及增速(单位：亿元，%)

2013-2019年我国动画电影票房占国内总票房的比例均值为10%，相比美国电影市场中动画电影占比均值为15%，动画电影市场仍有5%的增长空间。

图表4：2013-2019年中美动画电影票房占国内总票房比例(单位：%)

国家鼓励、支持国漫行业发展

动漫产业作为二次元产业代表，近年来得到国家政策大力扶持。动漫产业作为信心文化产业，是文化部“十二五”和“十三五”重点发展产业之一。目前，我国在动漫产业政策的制定上，主要集中于四个层面：

　　图表5：动漫产业政策的基本脉络

国家也出台了一系列政策鼓励、支持国漫的发展。

　　图表6：动漫产业最新政策支持

2017年2月23日，《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》提出：推动中国国际网络文化博览会、中国国际动漫游戏博览会等重点文化产业展会市场化、国际化、专业化发展;支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机(移动终端)动漫等标准制定和推广。

2018年4月，财政局发布《关于延续动漫产业增值税政策的通知》，对动漫产业增值税实际税负超过3%部分实行即征即退政策。

此外，“十三五”开年之际，大部分省市提出了文化产业发展“十三五”规划，对动漫产业发展提出了新的规划方向：

图表7：截至2018年全国省市动漫产业政策汇总(一)

图表8：截至2018年全国省市动漫产业政策汇总(二)

图表9：截至2018年全国省市动漫产业政策汇总(三)

其中，广东动漫产业占全国30%以上的市场份额，并形成了以广州为中心、深圳为支撑，以东莞和澄海为加工制造基地的动漫产业集群，在同行中发挥着领头羊作用。就动漫企业而言，广东注册的动漫公司就有740家，专业性的动漫公司有140余家，原创动漫作品发展也呈上升趋势。

在政策的鼓励下，我国动漫产业己进入快速发展阶段，动漫产业的发展70%-80%消费市场来自动漫衍生品。现阶段，在人口红利之下、在资本的跟进和IP授权概念的推动下，动漫衍生形式不再停留于传统玩具行业，泛娱乐、漫影游联动现象普遍，甚至向着新领域积极进发。

IP与商业地产在多种业态下结合，催生出主题临展、主题乐园以及主题咖啡厅等多种商业模式。在行业利好的促进下，将会有更多的企业看好动漫衍生品行业的发展及动漫衍生品行业对企业传统产业的促进作用，纷纷布局，促使行业的竞争进一步加剧。