美国主持人也玩抖音！在美累计下载量近8000万 10月活跃用户约4000万

抖音在美国的下载和安装量累计接近8000万次，名列美国苹果App Store免费应用程序排行榜第一，抖音在10月份拥有约4000万的美国活跃用户。目前美国著名主持人Jimmy Fallon在《吉米今晚秀》节目中也使用抖音来跟观众互动，而抖音也希望利用名人效应来吸引更多用户。

三个多月前，短片社交视频应用Musical.ly被关闭，数百万用户转向抖音。抖音的母公司是中国互联网巨头字节跳动科技，其在去年收购了Musical.ly。

从那时起，抖音在美国和全球范围内发展势头迅猛。该应用程序允许用户创建和共享15秒的视频，已经在美国下载和安装了近8000万次，包括10月首次下载次数创下380万次的纪录，根据研究公司Sensor Tower的数据，抖音迄今为止总安装量约为7.95亿次（不包括中国的安卓用户）。

抖音目前在美国苹果的App Store免费应用程序排行榜中排名第一，并且最近几周在其他国家的排行榜上名列前茅。根据Sensor Tower的数据，抖音在2018年10月份的全球下载量超过6800万，同比增长395％，其中包括在美国的约600万。（该公司迄今为止的下载量估计包括Musical.ly的下载量。）

此外，研究机构Apptopia估计，抖音在10月份拥有约4000万的美国活跃用户，在收购Musical.ly之后的3个月内增长了31.5％。

抖音在美国利用名人效应吸引用户

现在，抖音希望让更多名人喜欢用抖音，之后利用名人效应来吸引用户。

美国著名主持人Jimmy Fallon在本月初，使用抖音在美国NBC电视台的《吉米今晚秀》中开启新一轮的观众“挑战”（tumbleweed challenge）。他要求观众在抖音上提交在地板上像风滚草一样滚动的视频。在不到一周的时间内，就产生了超过8000份提交视频和超过1040万次订阅，抖音表示，这是该公司从一个视频挑战主题中录得的最大峰值。

在11月15日的节目中，Jimmy Fallon开启了一个新的挑战（sharpie challenge），要求观众拍下自己用同一只手转笔，之后接住笔并且快速在脸上画一个小胡子的视频。这次挑战也是“No-Shave November”的癌症宣传活动，之后会把活动扩展到抖音之外，包括发布到Facebook、Instagram和Twitter的视频。

附注：主持人Jimmy Fallon

Jimmy Fallon用了抖音之后，《吉米今晚秀》的挑战系列焕然一新。数字导演Julie Harrison-Harney表示：“这是一个了不起的平台，我们如何将它整合到节目中？”

Harrison-Harney说：“我们正在寻找真正吸引人们的东西，而抖音是一个让你的创造力闪耀的地方。它有简短的移动能量。”该节目的数字团队也觉得抖音比Musical.ly更有深度和广度，Musical.ly最初是作为对口型自拍视频的应用程序。

而《吉米今晚秀》与抖音的公司字节跳动没有业务关系。事实上，目前该应用程序没有任何广告，也没有推出任何货币化功能来从不断增长的用户群中获得收入。

抖音全球营销负责人Stefan Heinrich表示，第一步是“活跃且广泛的受众，而现在的用户数量还没有达到公司目标。”

抖音没有公布它拥有多少活跃用户。之前，Musical.ly声称每月活跃用户超过1亿。在全球范围内，字节跳动声称抖音每月有5亿活跃用户。2018年10月，研究机构Apptopia公布抖音全球每月活跃用户为1.3亿，自8月以来增长了30％。

该应用程序相比Facebook的Instagram和Snapchat，用户群还是不够，这两者都主打短片视频内容。在美国，Facebook推出了一款类似抖音的应用程序Lasso，该公司称其为“任何人都可以轻松创建和分享加入有趣滤镜和效果的短视频”。

无论如何，行业数据清楚地表明抖音的使用率一直在上升。该公司认为这是因为抖音应用程序在创建短视频内容上有更广泛的吸引力。

Stefan Heinrich表示：“我们看到来自美国以及世界各地，新形式的视频内容大量涌入，包括幽默、舞蹈、美食和日常生活的内容。这是一种会流行起来的新形式，可以吸引Jimmy Fallon这样的名人的兴趣。”

他还表示：“我们生活在一个社交媒体的世界里，主要是展示完美的自我，而不是真实自我。”Stefan Heinrich之前在谷歌领导推出了YouTube Red应用程序（现在称为YouTube Premium）。他补充说明：“我喜欢抖音的原因是人们可以表现出真实的一面。”

Harrison-Harney说：“抖音提供复杂的编辑和创作工具，用于制作有趣的短片视频，包括AR面部滤镜、录制计时器，以及添加贴纸和音乐的功能。这真的填补了Vine应用程序留下的功能空白。抖音提供给全部人直接可以录制的15秒视频，真的很有趣。这项技术让人印象深刻。”