世界杯引发的不只是球迷的关注 许多企业也正准备大赚一笔

路透社报道称，世界杯足球赛是一场巨大的赚钱活动，股市人士正忙于挑选啤酒酿造商、博彩公司、酒吧连锁店和运动装品牌，这些将从相关的全球支出激增中受益。

这场世界上最大的体育赛事不太可能让公司兴衰，但它给了它们接触新客户、展示新产品的机会，可能会在俄罗斯为期一个月的赛事结束后锁定收益流。

据市场营销机构Zenith称，今年的世界杯将为全球广告市场带来高达24亿美元的收入。

Zenith全球情报总监乔纳森•巴纳德(Jonathan Barnard)表示:“对于品牌而言，世界杯提供了一个独特的机会，让这些消费者在他们情感上参与的公共场合中大规模地接触到他们。”

世界杯预计将在全球拥有35亿观众。

投资银行正忙着向客户发送世界杯研究报告，以确定哪些股票可能会大获成功。

这种投资建议的口气通常是轻的，而且有些建议是有保留的，因为它们有着营销的嫌疑。

经纪商也知道，投资者自己也会忙于观看比赛，使得交易量清淡。

包括欧洲央行(European Central Bank)在内的研究显示，世界杯期间交易量大幅下降，在一场比赛的进球和其他关键时刻之后出现的跌幅最大。

路透数据显示，巴西指标Bovespa股指的月度成交量在2014年6月世界杯期间触及两年低点。

从啤酒到运动品牌

有一种说法是，人们会大量地喝啤酒来庆祝胜利或消解悲伤。

摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析师研究了前四届世界杯主办国后发现，东道主国家的啤酒销售额通常会增加2-3%。

嘉士伯(CARLb.CO)是俄罗斯市场的领头羊，百威(Budweiser)制造商ABInBev是全球赞助商。

ABInBev表示，巴西和阿根廷进入决赛的世界杯将使酒类年销量增加0.5 -1个百分点，这要归功于在通常干燥的冬季里，比赛期间喝啤酒。

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师写道:“我们认为，将ABInBev的正面影响最大化的最佳结局，将是巴西对墨西哥。”

2014年巴西世界杯期间，Heineken和ABInBev这两家公司的股票在拉美市场上的风险敞口很大。

图：酿酒商在世界杯那一年的表现跑赢大盘。

在英国，像Greene King这样的酒吧运营商也很有可能成为赢家，尽管在过去的8年里取得的进步将被视为年轻英格兰队的一项成就。

摩根士丹利(Morgan Stanley)发现，2016年欧洲杯期间，这家连锁酒吧的销售额增长了3.5%，“三狮”在淘汰赛阶段对冰岛的比赛中遭遇了令人失望的失利。

全球最大的运动服装品牌也在争夺这一领域的主导地位，耐克向巴西、法国和英国等10个国家供应球衣。

爱马仕投资管理公司(Hermes Investment Management)负责欧元区股票投资的Chi Chan选择投资耐克的主要竞争对手阿迪达斯(Adidas)，因为该公司正大举投资，试图保持在该行业的领先地位。

2014年，耐克(Nike)首次在巴西赞助了更多的运动队，但阿迪达斯(Adidas)进行了反击，今年赞助了32支参赛球队中的12支，其中包括实力强劲的德国、西班牙等，以及东道主俄罗斯。

根据Chan所说，考虑到目前的可能性，阿迪达斯有52%的机会让它的赞助队伍获胜。