2017中国164家独角兽名单：阿里为其打Call 易果生鲜成生鲜零售“主力军”

3月23日上午，科技部火炬中心、中关村管委会、长城战略咨询、中关村银行联合发布《2017年中国独角兽企业发展报告》，164家企业上榜。易果生鲜上榜，以30亿美元估值排名第32位，为电子商务行业的第5位。

易果生鲜创立于2005年10月，隶属于上海易果电子商务有限公司。易果生鲜目前主要运营高端生鲜网购平台易果网及天猫超市“每日鲜”，以线上业务为主，包含4000多个SKU，客单价在150-200元之间，综合毛利率超30%。独立物流公司安鲜达目前拥有6地7仓，日均可处理订单10万以上，覆盖全国367个城市和地区，目前在行业属于领先地位。并计划2018年在美国进行IPO。

易果生鲜首次公开融资发生在2013年。彼时，经过长期深耕生鲜电商，易果的冷链已经越来越显优势。据易果方面介绍，到2017年，易果已经成为“全国内最大的冷链宅配平台”，在北京、上海、广州、杭州、武汉、成都、西安、沈阳、济南、福州等10大城市建有11个冷链物流基地，其中北京、上海、广州、成都等城市可以做到物流当日达，其他200多个城市可以做到次日达。

2017年8月3日，易果生鲜宣布完成D轮融资，投资方是天猫，本次融资金额达3亿美元，是阿里巴巴集团、天猫参与易果多轮投资后的再次加码。易果方面当即表示，生鲜电商的门槛已经很高，船票派发完毕。

目前，易果的冷链日运能已达到50万单，至2020年更将达到500万单的日运能，承担近2000亿元生鲜订单的宅配，占届时整体生鲜市场规模的1/3。如此强大的冷链运输能力，也是易果生鲜能拿到生鲜电商市场最后一张船票的原因。

自2013年8月起，阿里参与了易果生鲜的B轮融资，此后的C轮、到8月3日公布的D轮。阿里为什么如此看重易果生鲜，一直跟投至今?

2016年10月，马云在云栖大会上提出“五新”战略(新零售、新金融、新制造、新技术、新能源)。今年7月11日，阿里巴巴在内部邮件中宣布成立“五新”执行委员会，这一战略进行真正的执行和落地，新零售可以说是打响的第一炮。

阿里巴巴是国内电子商务巨头，阿里系体量巨大，甚至不把国内电商老二京东视作对手。但随着国内电商行业经过多年高速发展，增速已经趋缓，行业的天花板逐渐显现，电商天然存在的客户体验、假货等短板注定无法在线上得到弥补，因此，和线下的实体企业结合，实现线上线下的融合发展成为一个趋势，“新零售”的说法由此而来。

新零售的一个重要设想就是线上线下融合，在融合过程中，对于标准化产品来讲，这个融合的难度并不大。

但是在生鲜领域却很难，生鲜电商行业一直不乏默默耕耘者，但得到的回报甚少，这是因为生鲜电商行业一直以来都面临着临着上游难标准化、转化率不足1%、自身易损耗、供应链、冷链、最后一公里等多问题，所以线上线下融合对生鲜电商来说并未完全跑通。

生鲜电商的模式可能跑通了，但盈利前景又不是太清晰，因为生鲜食品的关键能力之一就在于冷链物流的建设，而这个也恰恰是整个新零售供应链系统中最难的一个环节。

阿里巴巴集团副总裁靖捷表示，易果生鲜与天猫超市会持续融合，并为品牌商提供更多样性的品牌运营解决方案。天猫的生鲜原产地能力、本地化采购能力和全程可控的专业供应链能力、配送能力都将更上一层楼。最终为全国消费者提供优质的商品和服务。

“我们很高兴的看到，在天猫和易果生鲜的共同努力下，我们在生鲜领域供应链能力得到大幅提升——一方面，来自美国、阿根廷、挪威、澳大利亚等147个国家的顶级珍馐齐聚天猫;另一方面，盱眙小龙虾、山东美早大樱桃、巴楚留香瓜、香格里拉野生松茸等也通过天猫卖到全国。”靖捷表示，随着易果与天猫的融合，安鲜达将为天猫平台上的生鲜商户提供更优质的冷链物流等服务。