耐克风光背后危机出现裁员千人 竞争对手阿迪强势追赶

日前耐克公布了裁员以及调整产品线的计划，在全球范围内精简2%的员工。同时耐克还宣布球鞋类的款式将减少25%，目标是向电商渠道转移，实体店面的人员将面临精简。在竞争对手阿迪达斯的追赶下，耐克的危机开始出现了。

耐克计划将企业业务部门由6个减为4个，新组建的四个部门分别为北美、欧洲中东非洲、大中华区、亚太和拉美区。耐克计划业务将集中于10个国家的12个主要城市。按照计划要求，将会造成耐克精简2%的员工和25%的鞋款，目前耐克在全球范围内拥有约70700位员工，裁员意味着将有1400名员工离开。耐克还表示未来将聚焦于ZoomX、Air VaporMax和Nike React等核心品牌，集中打造爆款，将产品的制造周期减半，这是未来耐克的核心方向。

作为运动品牌中的老大，耐克的业绩一直保持不错的增长速度，一度占领过运动品类中球鞋最大的市场份额。不过此一时彼一时，目前阿迪达斯已经占据球鞋类市场45%的份额，旗下Yeezy、adidas Originals Stan Smith系列成为市场的新宠。

在耐克最具消费潜力的中国市场上，耐克的营收增速已经连续6个季度放缓了。在阿迪的强势追赶下，耐克老大地位岌岌可危。耐克最新财报显示，2016年12月1日至2017年2月28日内耐克实现营业收入84.32亿美元，同比增长5%;净利润11.41亿美元，同比增长20%;毛利率为44.5%，比去年同期下降了1.4%。而耐克的竞争对手阿迪达斯，风头正盛。根据阿迪达斯发布的2016年财报显示，阿迪达斯的营收达到创纪录的192.91亿欧元，同比上涨14.0%，持续经营业务净利润为10.19亿欧元，同比增长41.5%。在中国区内，阿迪达斯2016年营收29.44亿欧元，同比增长28%，增速远远超过耐克。

除了增速放缓之外，央视315晚会还曝出耐克“气垫门”事件，耐克在中国市场销售的Hyperdunk 2008 FTB篮球鞋，并没有如宣传中一样嵌入zoom air气垫。虽然耐克对已售出的300多爽球鞋进行退款，也提供每位消费者4500元人民币的赔偿，但是在短期时间内，耐克在中国市场形象受损已经无法挽回。