神奇女侠火了开心的不止DC 这个体育品牌靠超级英雄赚翻

单论知名度，超人和蝙蝠侠绝对是超级英雄中的扛把子。但DC却没有好好利用这一优势，在电影方面被漫威秒成渣。面对人气飙升的《美国队长》、《钢铁侠》、《复仇者联盟》，被力压多年的DC也终于迎来了一部大受好评的作品《神奇女侠》。这部电影大陆7日票房达到3.67亿人民币，烂番茄新鲜度达93%，豆瓣评分达到7.3。

《神奇女侠》的大火最开心的当属DC，但体育品牌Under Armour（UA）也是受益者之一。他们推出的神奇女侠主题的内衣非常火爆，销量可观。

Under Armour是美国体育运动装备品牌，成立于1996年，创办者是前马里兰橄榄球明星Kevin Plank。虽然在全球的知名度比不上耐克、阿迪，但其市场占有率还是不错。长期以来，UA赞助了不少知名运动员，比如NBA巨星库里，泳坛传奇菲尔普斯、现男子网球世界第一穆雷等等。

但是，随着竞争越来越激烈，UA也开始转变营销策略，寻找新的目标群体。

2013年，UA开始与DC和漫威两大漫画巨头合作，推出了超级英雄主题系列Alter Ego。当年春季上线的限量版几个小时就被抢购一空，非常火爆。数据显示，2013年第一季度，UA的净收入增长23%，达到4.72亿美元。其总裁明确表示，Alter Ego系列的热销，是其收入增长的一大原因。

在收到成效之后，UV与各大拥有超级英雄IP的公司继续合作，并扩大了产品线。2015年，他们推出了UA Alter Ego Highlight Gloves，该系列手套使用了UA的CompFit技术，售价64.99美元，满足超级英雄爱好者的收藏需求。

值得一提的是，双方的合作除了周边产品之外，还涉及到广告植入，那就是让超级英雄在电影中穿上带有UA标志的衣服。大家印象最深刻的无疑是《复仇者联盟2:奥创纪元》，电影中，钢铁侠、美国队长、雷神的服装均是由UA提供。此外，《蝙蝠侠2：黑暗骑士崛起》中，一支虚构的橄榄球队Gotham Rogues的服装也是由UA提供。

试想，当肌肉发达、身材健硕的超级英雄们穿着UA的T恤出场时，那种宣传效果是无可比拟的。更何况，超级英雄在某些方面其实跟运动员非常像，他们身上都有一种不服输、拼搏到底的精神，这完完全全符合UA的品牌定位。

值得一提的是，这些广告基本不用UA支付费用，而是采用的资源互换的方式。比如，UA旗下拥有一款用户超过1.4亿的APP。在这个APP上，你可以看到相关电影的宣传片。

回过头来看看，UA当初在选择转变营销策略时，所作出的决定是多么正确。如果他们与阿迪、耐克一样，去走传统的运动与时尚结合的路线，或许依旧被两大强敌压一头，没啥亮眼的成绩。

超级英雄是一个巨大的市场，永远不会缺少粉丝。2013年时，蜘蛛侠授权品在全球卖了13亿美元，复仇者系列则卖了3.3亿美元，蝙蝠侠为4.94亿美元，超人为2.77亿美元。而随着越来越多的超级英雄被搬上大荧幕，这些数据还会持续上涨。