张小龙对微信的思考,我认为最牛逼的一点!

唐韧

作者|唐韧 来源|唐韧(ID:RyanTang007)

昨晚的「微信之夜」很多人应该都看了,这是「微信公开课」的一个保留节目。过往多年,都有张小龙的压轴演讲。

龙哥这次照样没让人失望,虽然晚点了半个小时开始,但干货和金句很多,可以称之为互联网界的「春晚」了。

整体有个感觉,那就是逻辑之美。

我看完了全程演讲,对龙哥的产品思考自然是相当佩服,他已经是神一般的存在,正如他自己开玩笑说,自己是被上帝选中的人。

这次演讲时间不长,但信息量依然很大,细的我就不说了,你们应该也在很多地方都看到了演讲文字稿。

这里说下我认为他对微信思考最牛逼的一点,就是他在演讲中回答视频号是什么时提到的关于 ID(身份)的思考。

用龙哥的原话说,「长期以来,微信的最大价值是每个人的微信 ID」。

接下来,我会从自己的角度分享下为什么我认为他关于微信 ID 的思考如此牛逼。

分成三部分,先讲第一点。

我们需要先建立几个概念,分别是微信号 ID、公众号 ID、视频号 ID。

在我看来,他们三者的结构关系是这样的。

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微信号 ID 是社交领域的唯一识别,公众号 ID 是媒体领域的唯一识别,视频号 ID 是公开领域的唯一识别。

最关键的一点,公众号和视频号是以微信号为基础的。

首先看微信号 ID,我们注册完微信后,就会默认生成一个微信号 ID,实际上这是一个不方便记忆的 ID 串码。

为了方便记忆,微信推出了「微信号」,让用户自己编辑,全网唯一。

我画了一些图,你们可以看下。

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这个 ID 是用户在微信里的唯一身份识别,是和好友建立通讯社交关系的连接点,也是将其他工具和用户身份绑定的连接点。

比如,我们可以使用微信支付,那是因为微信号 ID 和你的钱包唯一绑定。我们能发朋友圈,那是因为你拥有唯一可识别的身份。

微信属于私密社交产品,你只能和你的好友进行通讯和互动,如果你朋友的朋友跟你没有 ID 上的关联,你是无法联系到对方的。

所以,这个 ID 就是私密社交网络的钥匙。

拥有了微信号 ID,微信的基本框架就成立了,这是一切演化的开始。

其次,是公众号 ID。

用过公众号产品的都知道,注册公众号是一套独立的账户体系,用邮箱和密码登录。不过,可以将个人微信号作为管理员或者运营者与公众号关联。

在用户关系逻辑上,好友和公众号粉丝是没有必然联系的,你的好友不一定是你的粉丝,只有关注了你才是你的粉丝。

在消息触达逻辑上,如果没有人主动关注你,你的公众号消息就无法触达粉丝。

在用户互动逻辑上,就算别人在文章底部评论,我们也无法和评论者建立好友关系。最多只能看到评论者的头像和名称。

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公众号的产品设计,决定了它一定是一个重运营的产品。

对于公众号作者来说,需要通过持续运营文章和用户来获得不断的曝光和增长。

我们现在看公众号的设计觉得顺理成章,但当时关于公众号规则的思考,是非常厉害的。

公众号 ID 既独立,又和微信号 ID 产生了连接,让它独立发展且不产生深度耦合,这为产品演变提供了非常好的底层设施。

公众号的出现,将微信从一款通讯社交工具,升级成了一个社交媒体平台,同时也蕴含了一个新的商业机会。后来的故事,你们都知道了。

最后,是视频号 ID。

视频号相对于公众号来说,门槛更低了,不管是开通成本、创作成本、运营成本,都更低了。

视频号 ID 同样是独立于微信号 ID 至上的一个全新的 ID,它跟公众号 ID 也是独立的。

在用户关系逻辑上,视频号是一个公开领域的产品,它既可以实现基于朋友点赞的社交推荐,也可以实现基于算法匹配的机器推荐。

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相比于公众号更重要的一点,视频号能让创作者有机会触达更广阔的微信天地。

说得直白点,视频号出圈能力比公众号更强。视频号同时具备了微信号和公众号的特点。

这也是为什么龙哥说视频号可以成为每个人的名片、可以成为每个机构的名片的原因。

在消息触达逻辑上,虽然视频号的权重还不如公众号那么高,但未来这方面的能力一定会有所增强。

在用户互动逻辑上,视频号比公众号更进一步。不仅能看到,而且能触达到,可以直接跟社交好友外的用户进行互动。而且,还能进行身份的选择。

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这也再一次说明,视频号在微信里其实就是一款独立的产品,它只是和用户的微信号实现了绑定,且完美地复用了微信的基础设施。

从某种程度上说,视频号本身也能够成为一个独立的基础设施。

对以上三个基本概念有了认知后,接着看为什么我认为龙哥这个思考如此牛逼的第二点。

可以这么说,微信号 ID 是根,公众号 ID 和视频号 ID 是树杈,他们彼此连接,公众号和视频号都可以直接复用微信号 ID 带来的基础能力。

我举一个例子,用户可以在公众号里实现商品购买,这是公众号支持微信支付的原因。准确说,是微信号 ID 将微信支付带到了公众号,而前提是二者彼此连接。

再举一个例子,微信有 5000 人朋友圈限制,超过这个人数虽然可以继续加人,但朋友圈对新增的好友是不可见的,这是微信号 ID 的边界。

对于上面提到的这一点,视频号 ID 延展了微信号 ID 的边界,视频号被关注数是无上限的。这再一次证明了为什么说视频号是每个人的新名片的原因。

试想一下,在现实场景中你能认识的人是有限的,能记住的也是有限的,但不妨碍认识且记得你的人是无限的。

所以,视频号是个人和机构的新名片,这突破了微信号 ID 的边界限制,又不破坏微信号 ID 所建立的基础规则。

你再看,他们三者之间的关系既独立、又彼此连接,微信号是基础设施,向上输送各种能力,公众号和视频号是独立产品,复用并享受基础设施带来的赋能。

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也就是说,只要微信号 ID 这个基础设施的能力不断升级,还可以长出各种各样的独立产品,小程序就是最好的体现。

就凭这一点,这个底层思考带来的演变能力,就足够牛逼!

很多人觉得视频号就是视频化的公众号,其实仔细拆开他们的逻辑看,二者是截然不同的。

还有很多人说视频号干不过抖音和快手。在我看来,这是一种比较表层的判断。

你无法用同一个标准去判断这几个产品,比如 DAU、比如内容丰富度和质量。归根结底,还是得看产品的底层逻辑。

抖音和快手最缺失的就是社交领域,而这一点恰恰是微信的优势,要知道,社交领域一旦建成,往上做公开领域的视频号是不难的。而往下做,没有根基,没有关系,没有连接点。

打个比方,抖音和快手对应的其实是公众号,都是大V网红的表演。

而视频号,是进化版的个人微信,是对应文字和图片的升级,人人都可以用。

如果说微信号 ID 建立的边界是社交领域,那公众号 ID 建立的就是媒体领域,且是半公开的互动领域,而视频号就是一个完全公开的全新领域,生命力更强。

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昨晚龙哥整场分享里,提到了 58 次「视频号」,对视频号的解读和分享,也是篇幅最长的。

这意味着什么,就不用多说了吧。

在他的分享中有一段话,我觉得每个人都可以多看几遍,十年的思考,归结于几点。

微信十年,如果非要用两个词来描述微信,我想,一个是连接,一个是简单。

连接是很美的。因为世界的运行就是靠万事万物的连接而进行的。

对产品来说,做连接,意味着做服务的底层设施,因为基于连接可以演变出来的结果是最丰富的。

而对做产品启发最大的一点,就是做「底层设置」,微信的 ID 就是底层设施,这也是龙哥所说的最大的价值。

最后,说下为什么我认为龙哥对微信的这个思考如此牛逼的第三点,就是「简单」。

他用简单来作为美观、实用、合理、优雅的代名词,说起来简单,背后却蕴含了大量的思考和思辨。

从他的分享中,处处体现了一个词,思辨。

产品里的每一处设计、每一个策略、每一个优化,都有理由,而这些理由背后的逻辑,都是不断的思辨。

作为一款日活跃用户 10.9 亿的产品,它远没有看起来那么「简单」,这就是产品经理能力的体现了。

用这次龙哥分享中我很喜欢的一段话来结束今天的文章,与你共勉!

「希望,它能一直保持自己的风格,一直像一个小而美的产品一样,有自己的灵魂,有自己的审美,有自己的创意,有自己的观念。而不仅仅是数字的奴隶。——张小龙」

编者按:本文转载自微信公众号:唐韧(ID:RyanTang007),作者:前非著名程序员,现不知名产品人,畅销书《产品经理必懂的技术那点事儿》作者。

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