网红经济下的汽车发布会：你究竟是来看车的还是来看女人的？

 想必各位对“网红”这一词汇并不陌生，各种直播，各种锥子脸，各种甜到发腻的声音，假设她们聚集到一个汽车发布会上，你是会兴奋不已还是会心生鄙视呢？

日前，东风汽车正式上市了旗下SUV车型“风光580”，这是一款典型的廉价SUV。但这个发布会最近红遍了整个网络，因为这个发布会足够“别开生面”：这个车的上市发布会请来了一百多名网红来进行现场直播。

一百多个妆容精致的年轻女性举着自拍杆，用着甜美的声音对着手机镜头说话，一眼扫去，简直就是严肃文学现场（一种感觉，不一定对）。你感觉和那些网红是在一个世界，但又有不在一个世界里的感觉。

连隔着屏幕的笔者都有一种身临其境的恐惧感。

相信有众多网红粉丝是兴奋了，但不经常关注网红群体的普通人却一头雾水：我是来看车的，不是来看锥子脸的。众多媒体老师也唏嘘不已：被淘汰的感觉，的确不好受。

有些看客直言不讳：恶心。

这也难怪，定位群体不同，发布会的形式也可以不一样。

东风风光580这款车的定位人群其实和网红有着高度重叠，车是廉价SUV，主打三四线城市以及二线城市郊区。网红的直播对象更为明显，就是摆明了面向收入不高的年轻单身汉，而这些人大多聚集在三四线城市。

对于这些收入不高的年轻人，如何让他们熟知这款车则成了当务之急，这些三四线城市收入不高的年轻人存到了钱，想买车时会有几个特点，对汽车的经验不足、对车的了解不够全面，也搞不清楚汽车的基本概念。

换句浅显易懂的话来说，就是无知。

由于认知的局限性较大，所以收入不高的年轻人可以说是“认识什么车就买什么车”。这个时候，如何把这么一款看起来有着“高性价比”的廉价SUV向他们推销，如何在他们中间打出知名度，这就是网红的存在意义。你情我愿，你买我卖，有何不可呢？

但对于多少懂点汽车的看客来说，这么做就显得很“Low”了，因为他们对网红并不感兴趣，甚至有一些反感。对这款廉价SUV也是一样，但东风汽车并不在意这个———反正你又不会买我的车。