春节红包大战再见！微信支付宝的葫芦里到底在卖什么药？

硝烟弥漫了三年，从民间到央视春晚，支付宝红包以及微信红包在春节这个黄金节点上，激烈地打斗了三年。正当用户取代，2017年鸡年春节，它们俩会玩出什么花样，会竞争都什么写高度的时候。支付宝和微信都说，春节红包，我们不约。

上周三支付宝AR实景红包产品负责人零龙公开表示，今年没有红包大战。另一方面，微信张小龙则在12月28日称，微信摇红包的历史使命已完成，希望在春节期间微信的使用者能够有更多的时间陪伴家人。

这就奇怪了。经过了多年大力度的推广，用户都已经习惯了春节期间，支付宝或者微信的隆重登场，然而，今年他们为什么“弃赛”呢?

在业界看来，经过多年的移动支付习惯培养，用户教育和场景搭建已基本完成，微信与支付宝战术方向开始分化，未来春节红包的形式将继续存在，但“去中心化”、“新技术普及”将成为新任务。

作为移动支付最激烈的战场，春节档是惟一的存在，这样的现象从2014年一直持续到2016年且愈演愈烈，到2016年无论从营销推广还是数据成绩来看，都达到顶峰。

微信相关数据显示，2016年除夕微信红包日发送总次数为23.5亿次，猴年除夕到初五共有5.16亿人使用微信红包，总收发次数达321亿次。这里需要了解的是，两年前春节，使用微信红包的人仅有500万。

微信红包于2014年春节前夕上线的红包功能对支付宝平来说，无疑是当头一棒。支付宝更是于2016年接棒微信拿下央视春晚的独家合作。为全面攻下春节档，支付宝从1月23日开始，支付宝联合80家品牌连续19天派发商家的优惠或现金礼包。

就在业界期待鸡年春节的红包大战之时，支付宝和微信在一周之内陆续表示退出之意。业界认为，微信与支付宝选择停打春节红包大战的原因在于春节红包成为用户熟悉的产品之后，再也无法取得刚推出时的轰动效果。

另有声音也指出，支付宝并未退出春节红包大战，推出的“AR实景红包”即是力证。支付宝介绍，AR实景红包基于“ LBS+AR+红包”的方式，用户在发、抢红包时都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件，相比于既有的红包形式，互动性和趣味性都丰富很多。

巧合的是，QQ团队在今年11月也曾对外公布过AR红包项目，QQ红包的玩法类似Pokemon Go，红包发起者在指定位置发布红包，其他用户前往该地点，通过开启摄像头才可领取红包。在支付宝公布AR红包玩法后QQ团队还随即宣布，LBS+AR红包项目将于2017年1月正式推出，让用户一起过个欢乐红包年。

说到这里，硝烟味又起了!一方面腾讯的AR红包在为春节档酝酿着，准备在春节前夕给全国人民一个重大惊喜;没想到，支付宝已经捷足先登，抢在腾讯QQ的AR红包之前先上线热热身。春季在即，他们也即将正面交锋。

其实，支付宝跟微信并没有真的要推出让红包功能推出春节档，他们当然不会放弃这么一个机会，相反，他们在升级红包，推出AR红包，让用户再一次在春节期间嗨出新高度。看吧，今年支付宝的AR红包以及腾讯QQ的AR红包又要拉开一场大战了。