中小企业参与网络营销现状分析

 互联网带给企业参与全球的商业竞争，同时在互联网经济环境下，企业所面对竞争环境和竞争手段也发生了巨大的变化。企业运用互联网参与全球竞争的手段也应该随着新的经济、技术以及社会环境的变化而不断的深入和完善。红云推广分析中小企业参与网络营销现状，为了中小企业正确使用互联网带来巨大红利，运用网络营销参与全球互联网商业中去力争鳌头。

红云推广分析中小企业参与网络营销现状与我国中小企业时代背景所面临的现状;并运用中小企业参与网络营销的竞争战略，为中小企业分析网络营销在全球互联网商战中战略布局、实施运用。

(一).中小企业面临的现状

背景：自从我国加入WTO，就要求我国经济和社会的方方面面都要尽量与国际接轨，不断的参与到国际性的市场竞争当中去，国外企业参与到我国市场竞争中来，市场竞争更加激烈。经济发展的全球化为中小企业参与全球竞争创造了机遇，同时也带来了巨大的挑战。我国中小企业在物力、财力和人力等各方面都远逊于国外大型企业。它们单个企业市场占有率低，市场开拓能力、技术和产品创新能力以及获取市场信息能力、融资能力不强，面临的形势极为严峻。

解决：中小企业如何在激烈的竞争中立于不败之地，迫切需要解决市场营销问题，认真研究，妥善解决，而互联网技术的进步为这一问题的解决创造了条件。

(二).中小企业网络营销战略是良方

互联网的发展创造了一种新的营销手段――网络营销，与传统营销相比，其理念和战略、原则和手段略有不同。传统营销是建立在传统的营销理念和竞争手段的基础之上的，网络营销集传统营销理念和手段的优势，有其自身独有的原则和方法。

1.个性化营销：在网络营销中，企业必须顺应环境的变化，采用新的竞争原则，才能在激烈的竞争中取胜。在网络营销中，可以借助于计算机和网络，适应个人的需要，有针对地提供低成本、高质量的产品或服务。

2.适应市场：由于互联性的存在，市场竞争在全球范围内进行，市场呈现出瞬息万变之势，企业产品能适应消费者不断变化的个人需要，企业行为要适应市场的急剧变化，企业组织要富于弹性，能适应市场的变化而伸缩自如。

3.价值体现：一种产品的生产经营会有多个环节，每个环节都有可能增值。我们将其整体称作价值链。企业不应只着眼于价值链某个分支的增值，而应着眼于价值链的整合，着眼于整个价值链增值。个性化原则：首先找出具有代表性的个人习惯、偏好和品位，据此设计并生产出符合个人需要的产品。然后，企业找出同类型的大量潜在客户，把他们视作一个独立的群体，向他们出售产品。

4.品牌化原则：为了赢得消费者的青睐和信任，企业必须建立起自己网络品牌，而网络品牌的建立，是一个长期的过程。尽管企业最初建立数字产品和基础设施的费用很大，但继续扩张的成本却很小，由此产生了新的规模经济。

温馨提示：在红鹊豆网络红云推广营销团队认为，中小企业运用好互联网技术做好网络营销，需要中小企业主们认真对待企业发展方向、企业产品价值、企业消费群体、企业品牌建设等方方面面做好分析与市场调研，其次采取毛主席的战略《论持久战》，做到布局正确，营销正确，坚持发力。从而使中小企业运用网络营销为企业获取全球商业成功。