互联网传媒公司发展面临的政策机遇浅析

当前，媒体融合发展面临怎样的政策机遇?又有哪些困难和挑战?媒体融合发展如何借力资本市场?19日，2015媒体融合发展论坛在深圳举行，来自中央和地方的媒体负责人围绕如何加速媒体融合发展展开交流和讨论。转变思维方式，加强“互联网+”机制建设，成为与会嘉宾共识。中国人民大学新闻学院副院长喻国明建议，传统媒体推进融合发展过程中，不应依赖既有强势平台，而要努力把自身的信息传播渠道做大做强。

2014年8月18日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，就推动媒体融合发展发表了重要讲话。此次论坛的举办，旨在贯彻落实中央精神，集聚行业智慧和经验，为全国主流媒体融合发展提供真知灼见。

人民日报社编委会委员、秘书长王一彪介绍，最近上海发布的《市民阅读状况调查报告》显示，基本不阅读报纸的人群比例由去年的23.8%上升至25.88%。中国广告协会报刊分会研究报告显示，今年1至5月传统媒体广告下降5.8%，其中报纸广告降幅为32%。据此，王一彪认为，面对互联网和数字技术裂变式发展，传统媒体已经到了革新图存的重要关头。

经济日报社社长徐如俊也认为，融合发展把新闻传播事业推到一个谁也不能故步自封、谁都必须适应变革的新阶段。但媒体融合不是谁颠覆谁、谁取代谁，应当共同以迎接变革的态度、以锐意创新的精神合力推进。

法制日报社总编辑伍彪直言，传媒媒体的网站做不起来，是因为依旧是把在报纸上做的东西换到网站发布而已，思维方式的巨大差异，导致传媒媒体事倍功半。中国网络电视台总编辑汪文斌也有类似观点，他认为根本问题还是传统媒体与互联网媒体的基因不同，前者是从传播者的位置出发，更多的还是基于传统技术的运营和传播，而后者则具有颠覆性。

中软国际文化事业部总经理杨海霞说，新媒体给传统媒体带来了冲击，但同时也带来了机遇。在发现新闻线索、采编新闻、传播等环节中，新兴技术都可以发挥巨大的作用。杨海霞举例说，国外一些优秀的新闻媒体已经实现通过大数据获得有价值的新闻线索，通过社交网站发布重要的新闻，如热播美剧《纸牌屋》就是基于大数据分析来选择剧本、导演、演员等，获得了空前的成功。

借力资本市场是新媒体兴起的一个重要经验。但当前，传统媒体在对接资本市场方面，依然面临不少难题。毅达资本董事长应文禄认为，在推动传媒企业参与资本运作方面，政府应当有所为有所不为。他建议，政府可以采取创新财政资金支持方式，采用“补助+债权+股权”的方式，优化资金使用效率，如对公益性的公共文化产品给予补助，市场化的部分则以债权或股权投资方式，交给专业机构管理。第二是采取“引导+补偿”的模式，对符合未来发展方向的新媒体，采取投资风险补偿机制。第三是不断推出制度创新，通过各种方式支持传统媒体企业上市。

喻国明认为，互联网时代，传统媒体的价值实现面临着信息渠道和入口的危机。在媒体融合发展的进程中，传统媒体如果单纯依赖既有的强势平台和渠道，其社会责任的履行，以及媒体价值的实现将面临较大的不确定性。因此，有必要下大力气解决信息传播渠道的问题，把自身能掌控的渠道做大做强。