互联网+文化传媒：产业升级的必由之路

近阶段传媒行业一直受到国家政策的有力扶持，而文化消费也成为大消费的亮点。现阶段行业估值从2月中旬出现明显调整，但近期则小幅反弹。截止目前整体法估值为46.47倍，仍不便宜且与去年8月份时的水平相当，但考虑到行业整体一季报业绩增幅在35%以上且从中报角度看文化传媒行业仍是各行业中增长前景较好的行业，有望保持良好的盈利水平，因而认为除有跨行并购收购等事件因素刺激的个股外有政策支持转型持续受益、良好业绩增长预期及有内容、渠道、规模优势的行业龙头公司股价反弹有望延续，但前期股价增长已较高而业绩增速预期降低及购并整合或业务创新不达预期的公司股价预计难有明显起色。

互联网最早作为信息传播的媒介，对传统传媒产业带来的影响与变革，无疑渗透到了大众传播模式的每一个环节。传统传媒企业由于在原有的大众传播机制中掌握大众传播媒介，旗下众多职业传播者，具有明显的内容资源优势、渠道优势和人力优势，在“新常态”下，传媒企业如何继续利用优势其在资源上的优势以发展新型传媒业务，互联网企业又将如何进军传媒业已成为大众关注的焦点。

在中国GDP增长率下降的近三年内，传媒产业增长率保持连续上涨。经济上的“新常态”预示着人们对信息和文化的需求日益增长，传媒产业将成为拉动中国经济健康稳定增长的重要拉动力。2014年，基于互联网的文化产业新业态蓬勃发展，深刻地改变着文化产业的内在结构和人们的文化消费习惯。“互联网+”将给文化产业生态带来哪些新变化?文化产业应如何抓住转型升级的新机遇?“互联网+文化”该如何“+”好?

“互联网+”冲击下的传媒产业生存状态

技术融合使传媒产业的边界日渐模糊，传媒业的外延在扩大，传媒业与文化产业以及计算机软件业、电子制造、电信、零售、物流、金融等行业的交叉和融合更加深入，不断催生新的商业模式，开辟新的市场。产业结构也在调整中升级，中国传媒产业呈现稳步增长态势。

2014年传媒产业继续保持增长态势，预计产值突破万亿元。电视、互联网及移动媒体成为产业增长的主要支柱。首先，互联网极大程度地丰富了大众传播媒介的种类。除了报刊、书籍、电影、广播、电视以外，计算机、手机、电子阅读器、户外显示屏等充当了新型传播媒介。其次，职业传播者不再局限于少数掌握传播资源的机构，任何掌握有价值信息的个人都可以运用社交媒体等手段将信息传播给大众，并以自媒体的形式持续存在。再次，互联网大大加快了信息制作和传递的速度。

在中国，广播和报刊市场已经进入了缓慢的衰退过程中。图书出版发行的增长也已放缓。而电影票房收入和电视广告市场还保持着两位数以上的增长。

国家统计局发布的最新数据显示，2013年我国国民生产总值(GDP)增长率为7.7%，与上年持平。国民经济持续稳定发展，广告市场规模不断扩大，为传媒产业发展奠定了基础。同时，新媒体的崛起成为传媒产业超越GDP快速增长的重要驱动力——移动互联网使传播渠道碎片化，营销模式不断创新，形成新经济增长点;网络游戏平台逐步体现媒体价值;社交媒体、网络视频、OTT TV、数据库等新的商业模式层出不穷，市场规模逐步扩大——2013年中国传媒产业总体规模达8902.4亿元，同比增长16.2%，较2012年上涨近4个百分点

政策推动下的改革“红利”

2014年2月28日，中央会议审议通过《深化文化体制改革实施方案》，为文化体制改革的具体实施提供政策依据。此后，山西、安徽、河南、海南、江西、湖北等省份相继在文化体制改革方面有所部署。

2014年8月18日，习近平主持召开了中央全面深化改革领导小组第四次会议，会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》等。

2014年12月2日，财政部发布《关于继续实施文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业若干税收政策的通知》，也将为地方国资进一步深化文化体制改革，继续推进国有经营性文化事业单位转企改制提供了政策支持。

2015年政府工作报告中，国务院总理李克强指出，要让人民群众享有更多文化发展成果，倡导全民阅读，建设书香社会，这是继2014年政府工作报告中提出“倡导全民阅读”后，第二次将全民阅读写入政府工作报告，并在报告中首次提出建设书香社会。政府层面的支持和倡导再次成为传媒产业上攻的动力。

在2015年的政府工作部署中，涉及到文化和广播电视领域的主要有：全面推进“三网”融合，加快建设光纤网络，大幅提升宽带网络速率，促进工业化和信息化深度融合，开发利用网络化、数字化、智能化等技术，着力在一些关键领域抢占先机、取得突破;逐步推进基本公共文化服务标准化、均等化，扩大公共文化设施免费开放范围，发挥基层综合性文化服务中心作用，深化文化体制改革，促进传统媒体与新兴媒体融合发展，拓展中外人文交流，加强国际传播能力建设。

从今年两会总理的政府工作报告中也可以体现文化产业仍是受政策扶持明显以及在大众消费中的亮点行业，未来随着改革的深入与体制机制的突破，行业的产业化之路仍将以前所未有的态势继续推进下去。

服务升级：互联网激发文化消费意愿

我国文化产业的发展包括了三个层次：

——文化旅游、文化演出，在文化产业发展初期发挥了重要作用;

——文化体制改革后，以出版社、电视为代表的事业单位市场化发展

——基于高科技的新态势带来的变化，这一阶段对过去的传统文化产业起到了巨大的带动作用。

从电子阅读的逐渐普及到剧场、影院的网络低价售票，近年来网络已经成为居民文化消费的重要途径，尤其近年来移动互联网的广泛应用已经深入到人们文化娱乐生活的方方面面。电商的发展不仅培养了新一代消费者网络购物的习惯，而且也使人们在知识、文化、艺术、美学等多方面的个性化需求得到满足，激发起人们的文化消费意愿。

消除壁垒：互联网打通文化领域产业链

随着网络技术的发展，人们对互联网的依赖性在不断增强。早年腾讯公司就提出的“泛娱乐”战略融合发展模式抓住了市场需求，以网络平台为基础，展开电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业拓展，从产业链上下游纵向看，它们贯通资金、内容制作、演艺明星、宣传推广、发行销售、衍生产品等各个环节。

互联网颠覆了经济，也颠覆了文化产业，形成了新的“文化产业生态链”，文化产业要根据自身的情况不断提升，并在这个新的生态链中找准自己的位置。从这方面来说，互联网的发展形成了平台经济。

同样，传统电视和互联网的合作也开启了全新的模式。2014年第三季《中国好声音》开播时与腾讯视频进行了战略合作，在电视直播和在线互动进行了创新式的结合，开辟了“网台互动”模式。互联网与文化产业高度融合，推动了产业自身的整体转型和升级换代，也为我国整体经济发展提供了重要动力。

“互联网+”文化传媒——未来趋势

传统业务的未来发展趋势，指的是从原有的传统业务出发，利用原有的内容、渠道或人力资源，涉足和开发新型媒体业务的过程。不同类型的传统业务在这个过程中，有不同的优势，因此衍生出的新型媒体业务也不同。