产品升级成发展主线 多因素引发厨卫行业大洗牌

2015年，积极的财政政策和松紧适度的货币政策，进一步促进了中国房地产市场呈现震荡性调整和多层次分化。最新出台的房产政策大幅放宽了房地产市场，大大改善了市场的预期，加速了厨卫家电的市场增长，也提升了消费者对于厨卫家电消费的信心指数。

根据数据显示，五一期间厨卫整体零售量规模317.5万台，同比增长4.7%;零售额64.5亿元，同比增长5.3%。其中，油烟机零售量145.5万台，同比增长4.1%;零售额40.1亿元，同比增长6.4%。燃气灶零售量145.8万台，同比增长6.7%;零售额19.6亿元，同比增长5.5%。消毒柜零售量26.2万台，同比下降1.8%;零售额4.4亿元，同比下降7%。

厨电线上涨势火爆 农村市场规模快速增长

五一前夕，京东商城、易迅网等线上渠道以及苏宁电器、国美电器、大中电器等终端卖场开始大幅启动促销活动，糯米、美团、聚划算、人人等一些团购网站也相继以用户为中心开展上线上下融合促销活动，线上线下协调作战成为厨卫行业新的亮点。

五一期间厨卫市场线上涨势火爆，线下量降额增趋向高端化。根据奥维数据显示，五一期间线上市场零售量规模达46.7万台，同比增长97.95;零售额5亿元，同比增长85.9%。其中，油烟机零售量19.5万台，同比增长99.1%;零售额2.8亿元，同比增长83.8%。燃气灶零售量22.5万台，同比增长100.8%;零售额1.7亿元，同比增长95.8%。消毒柜零售量4.8万台，同比增长80.9%;零售额0.4亿元，同比增长65.15。线下市场零售量270.8万台，同比下降3.1%;零售额59.6亿元，同比增长1.7%。其中油烟机零售量126.1万台，同比下降3.1%;零售额37.2亿元，同比增长3.1%。燃气灶零售量123.3万台，同比下降1.7%;零售额17.9亿元，同比增长1.1%。消毒柜零售量21.4万台，同比下降10.8%;零售额4.4亿元，同比下降7%。

受国家大力推进新型城镇化建设以及互联网经济大环境影响下，京东、阿里巴巴、苏宁等电商渠道巨头开始将视线转向县城乃至农村市场，加速了三四级市场的电子商务市场的形成和发展，开拓了厨卫市场新的广阔的蓝海领域，成为市场发展重要的新增长点。

根据数据显示，五一期间厨卫市场零售额一级市场同比下降3.6%，二三级市场市场同比下降18.2%，农村市场同比增长29.9%，专业电商同比增长32.8%，天猫商城同比增长94.4%，垂直电商同比增长327.8%。线下市场零售额，一级市场占比60.7%，同比微降0.6%;二级市场占比23.8%,与去年五一持平;三级市场占比8.4%，同比下降1.1%;农村市场占比7.1%，同比增长1.8%。线上市场专业电商占比27.7%，同比下降11.7%;天猫商城占比54.1%，同比增长1.5%;垂直电商占比17.8%，同比增长9.9%。从而可以看出，农村市场规模大幅增长，垂直电商提升迅速。

厨卫高端市场走强 大吸力产品份额攀升

在厨卫整体市场增长的驱动下，厨卫家电产品结构不断的提升，在智能化及舒适性的功能方面，也更加的凸显。据记者了解，五一期间厨卫线下市场各品类产品价格均有所上涨，其中油烟机涨幅最高，同比增长8.9%。线下市场除燃气灶外，其他产品价格均有所下降，其中消毒柜下降最为明显，同比下降8.7%。

根据奥维数据显示，五一期间，线下市场油烟机均价达到3037元，同比增长8.9%。线上市场均价993元，同比下降4%。燃气灶线下市场均价1505元，同比增长2.7%;线上均价589元，同比增长7.5%。消毒柜线下市场均价2198元，同比增长4%;线上市场均价885元，同比下降8.7%。厨电套装线下均价4561元，同比增长2.2%;线上市场均价2900元，同比下降4.3%。

此外，在油烟机市场方面，T型产品线下市场份额占比40.3%，同比增长2.6%;线上市场份额占比27.8%，同比增长2.7%。T型款式产品市场份额增长明显。五一油烟机整体线下市场以T型和近吸式产品为主，线上市场近吸式份额占比最高，达53%。线下市场4000元以上的油烟机产品市场份额增长明显，同比增长8.2%;上线市场仍然以低价走量为主，千元以下产品市场份额占比达66.2%。此外，五一期间17立方米/分钟以上大风量产品市场份额持续攀升，线下市场同比增长6.9%，线上市场同比增长6.4%，高端化、大吸力已经成为发展的趋势。

进入2015年，随着厨电行业进入低速增长阶段，政府出台能效标准、大品牌企业发展向三四级市场转移以及产品高端化发展趋势逐步引揭开了厨卫行业的洗牌大幕。2015年厨卫家电整体市场将在平稳中稳步增长。根据奥维数据预测，2015年油烟机，燃气灶、消毒柜市场销量规模预计分别增长9%、6.7%、6.7%。