出境游快速增长 衍生产业链成投资热点

近年来，出境游快速增长，中国旅游研究院国际所所长蒋依依认为，出境游规模和速度的持续快速增长，彰显出中国出境市场对世界旅游市场的重要性。不仅如此，中国游客的购物消费在千亿美元规模上继续保持强势增长，远超出境人数增长规模，得到了出境旅游目的地的普遍重视。在世界旅游重心逐渐东移的大潮中，中国出境市场显得格外耀眼。预计这种趋势在未来相当长一段时间内将持续保持下去。

谈及中国企业布局出境产业链方面的动作，蒋依依表示：“在市场牵引和资本助力下，旅游企业围绕中国游客需求，加快海外布局步伐，深入渗透相关产业链。中国资本更多地介入餐饮、交通、住宿、娱乐、吸引物、购物等要素提供，为出境游客打造完美体验。其中，酒店业成为关键切入点。锦江之星与法国卢浮酒店集团、菲律宾上好佳集团深度合作，以品牌输出、品牌联盟的方式进行海外扩张。”

业内人士预测，未来将有更多出境旅游的潜在投资者进入，出境旅游衍生产业发展将成为投资热点。国际连锁酒店、游艇公司、信用卡公司和其他传统上不直接提供旅游服务的企业将进入这片市场，产业融合或许会在更广阔的舞台展开。

出境游火爆对电商发展也大有益处。杨劲松说，出境游电商力求创新以全方位提升游客体验。出境游市场的持续繁荣，牢牢吸引了电商的注意力。移动互联的大环境，又为电商提供了难得的机会。除了BAT高调介入出境游市场之外，蚂蜂窝、穷游网、携程、同程、驴妈妈、途牛等电商产品也推陈出新，线上线下无缝对接，以用户体验为中心进行产品快速迭代，构成了出境旅游电商发展的支撑点，并形成了当前百舸争流的基本面。

中国社会科学院新近发布的报告显示，2015年是“十二五”收官之年。在这一年以及以后更长时间里，中国旅游应更加注重科学化、法治化、社会化，强调内涵式发展，关注企业和游客的“走出去”。所谓“走出去”既包括更加蓬勃发展的出境旅游市场，也包括更多中国旅游企业通过兼并收购、战略协议、海外上市等方式走向世界，还包括“一带一路”战略下中国旅游业的整体发展。

当然，2015年，中国旅游业也会再洗牌。在区域层面，“一带一路”战略推进和高铁“四纵四横”体系的形成将带动热点地区和热点产品。在地方层面，市场秩序将成为检验旅游发展的核心指标。在行业层面，如火如荼的主题公园、遍地开花的旅游地产、深感焦虑的传统旅行社、竞争白热化的在线旅行商以及亏损面较大的酒店行业都将面临重新洗牌的局面。