浅析我国进出口贸易企业的品牌发展瓶颈

随着经济全球化和市场经济的快速发展，我国出口企业面临的竞争越来越激烈。品牌也成为推动经济发展的无形资产和力量，不论是对于企业还是国家都有着越来越重要的作用。

据了解，我国的品牌建设事业开始于20世纪70年代末期，虽然发展较晚，但是中国企业的品牌意识比较强，逐步涌现出了一批像中国移动、中国联想、中国银行等入围世界500强的知名品牌。但是，由于我国的品牌建设长期不受重视，并且实行的又是粗放式的外贸增长方式，所以我国的出口商品有品无牌，质量增长显著不高。

我国的出口企业品牌建设存在的问题主要有：

1、我国出口企业所拥有世界知名品牌在世界市场上的覆盖率较低。

我国出口企业拥有全国知名品牌很少，在世界市场的覆盖率更少。而世界知名品牌一般具有较高的国际市场占有率，而我国的出口品牌大多是中低档商品的品牌，在世界市场上中低档商品中也许占有一定的比较高的比例，但是因为销售价格较低，这使得该类商品在国际市场的全部售额所占的比例往往较低。

2、我国出口企业对品牌建设不够重视，多采用贴牌和无牌生产模式。

虽然多数出口企业产品的市场份额较高，但是基本上都是依靠低价格占据市场，核心品牌的缺失使企业没有稳定的盈利模式。据《2015-2020年中国进出口贸易产品需求前景与产品投资战略分析报告》数据显示，平均1家企业只有0.7件商标，每5344家企业法人就只有一件驰名商标。进入全省质量档案的12437家企业中，无牌企业6083家，占比高达48%。

3、我国出口企业品牌缺乏竞争优势，出口商品价格低廉。

企业品牌竞争力的提升程度与国家综合实力增强程度比例严重失调。虽然我国的经济总量跃居世界前列，贸易出口量居世界前列，百余类产品的产量位居世界第一，但相比我国在国家综合能力方面的提升，出口企业的品牌竞争优势并未得到应有的提高，其创造的经济总量、总价值与其在世界市场中的占有率严重不对称。

4、我国出口企业品牌含金量低，缺乏竞争力。

在我国的出口品牌中，传统品牌仍占主导地位，新品牌发展缓慢，具有旺盛生命力的新品牌很少，特别是高新技术产品开发和市场推广更少。而我国的企业对品牌建设重视严重不够，使我国的企业品牌价值含金量低，同一种产品与国际市场上的产品相比，缺乏竞争力，这导致我国产品只能依靠降低价格在市场上占有一席之地。