2014年国内彩电企业转型情况分析

根据2014年（第十届）中国数字电视产业发展大会报告显示，2014上半年国内平板电视需求收紧，估算销售规模只有2000多万台，比2013年同期下降15.3%；大部分彩电制造企业没有完成销量预期，出现亏损现象。

4K电视普及发展

 2014上半年以来，中国彩电市场充斥着“颠覆与变革”的声音。主流彩电品牌在进一步创新屏显技术的同时，积极“触网”转型、进行电子商务的布局，努力提升产品销量；IT、互联网企业则进一步打破行业边界，并开始加强彩电产品硬件设备的研发和生产力度。在此背景下，中国彩电市场迎来4K、OLED等技术多元发展、智能化加速度的关键节点。

2014年彩电业迎来了4K电视的加速普及，在整体彩电市场呈现销售量和销售额双双下滑的情况下，上半年4K电视增势强劲。2014上半年4K超高清销量达到300万台，2014全年4K超高清电视销量在800万台。特别是今年巴西世界杯实现4K传输方式直播包括决赛在内的赛事，更令4K电视产品成为消费市场关注的焦点。

基于电视独有的直播功能优势，要想达到真正意义上的4K效果，还需要4K片源拍摄及采编、4K信号传输、4K内容的全产业链配合。但现阶段我国还没有4K电视频道，碟片的清晰度大部分也只能达到全高清水平，加上网络带宽的制约，4K产业链上游的技术突破成为4K电视深入普及的关键。

彩电企业转型难题

彩电行业在向互联网转型过程中，彩电企业的普遍认知误区在于，企业认为组建技术团队做开发就够了，找个运营团队就是运营导向了，以为在软件平台专区中罗列APP就是做垂直门户了。其实，这些企业骨子里仍然是硬件导向，认知的误区使得绝大多数厂商最终血本无归，浪费了时间窗口。

家电厂商的共性问题在于业务重在单点突破，跟风和随意性强，业务之间缺乏关联。与互联网公司的差距在于，其业务缺乏持续深化的能力。而且，在追求硬件差异化和服务规模性方面存在自我矛盾。

总而言之，今年彩电市场下游开拓仍然有多重阻碍，在市场不景气的大环境下，企业的转型很难达到预期。不过，政策的退出效应已经接近尾声，下半年企业的经营状况应该不会太悲观。