中国女装行业品牌竞争格局与领先企业发展策略研究报告

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女装是中国服装市场中的重要组成部分。经过30多年的发展，我国女装行业已形成一定的规模。根据Euromonitor International统计，目前我国女装实现的年零售金额超过3000亿，零售量超过40亿件。我国拥有6.5亿人口的女装消费者，庞大的消费市场对国内外服装企业都构成了强大的吸引力，推动了女装行业的迅速发展，同时在行业内部形成了一个极其激烈的竞争环境。

我国女装市场巨大的发展空间吸引了大量国际女装品牌的进入。目前，国际一线品牌阿玛尼(Armani)、香奈尔(Chanel)、普拉达(Prada)、迪奥(Dior)等大多数已进入我国顶级百货商场，国际二、三线品牌也开始以大型自有专卖店的形式抢滩我国市场。国际平民时尚品牌GAP(美国)、C&A(荷兰)、ZARA(西班牙)、H&M(瑞典)等最近几年也纷纷在国内加速圈地，加剧了国内服装消费行业的竞争。

由于我国地域辽阔、风俗各异，成就了国内女装品牌强烈的区域色彩，如杭派、汉派、沪派、粤派等。其中，杭派品牌有太平鸟、秋水伊人、江南布衣、E库等;汉派品牌主要有太和、雅琪、红人、元田等;粤派品牌主要包括以纯、歌莉娅、格风、桔子等;闽派品牌则包括千百惠、卡琪露茜、假日风情等。然而，这些女装品牌中，只有少数品牌已开始布局全国，形成了全国性的品牌，多数品牌仍未摆脱区域的限制，无法渗透全国市场。

国内女装的区域性特征以及在设计上的同质化，使得现阶段我国多数女装企业仍主要处于成本价格竞争阶段。随着近几年全国性品牌的逐渐崛起，少数先进企业已处于使用价值竞争阶段，并开始步入品牌与营销竞争阶段。而跨国公司的竞争手段则早已发展到品牌设计与营销网络竞争的阶段，甚至进入了商业模式之间的竞争阶段。因此，对于国内女装企业而言，目前是一个非常重要的关键时期，做好、做大女装品牌是目前女装企业的首要任务之一。

本报告从多维度全景展现了女装行业的竞争格局和竞争激烈程度，翔实、准确的剖析国际、国内领先企业的运营数据、竞争策略和竞争动向等。通过对女装行业的竞争分析，致力于帮助企业深入掌握行业核心竞争要素以及领先企业的竞争对策，进而清晰了解企业自身与优秀企业的差距与不足;并通过借鉴国内外优秀企业的策略及做法，及时调整自己的竞争策略和节奏，增强企业的紧迫感，提升企业竞争力。

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