2024年中国面膜行业用户画像分析 电商平台成为消费者新宠

行业主要上市公司：上海家化(600315);珀莱雅(603605);丸美股份(603983);水羊股份(300740);贝泰妮(300957);华熙生物(688363)等

本文核心数据：面膜消费者年龄分布;面膜消费者肤质分布;面膜消费者使用频率;面膜品类市场分布;平台面膜成交均价

年龄在21-30岁的面膜消费者占比超50%

根根据敷尔佳发布的《2024年面膜趋势洞察报告》显示，从消费者的年龄分布来看，21-30岁群体占比超过一半，成为主要受众人群;31-40岁群体占比超过30%，排名第二。

面膜消费者的肤质以油皮为主

从肤质分布情况来看，大约有36%的消费者是油性肤质，混合性皮肤占比将近30%，不同肤质消费者的存在让各大品牌在功效功能上进一步细分，推出适用不同肤质的产品。

超过60%的面膜消费者每周至少使用一次面膜

从使用习惯来看，没有使用面膜习惯的消费者不到3%，在有使用面膜习惯的消费者中，有61%的消费者每周至少使用一次面膜，有33.6%的消费者每周使用2-3次。

贴片式面膜占主导地位

从面膜种类来看，贴片面膜占整个面膜市场的65.5%，处于主导地位。这一现象得益于贴片面膜的便携性、卫生性以及使用上的方便性，尤其受到年轻消费者的青睐。随着消费者对个性化和专业化护肤需求的增长，贴片面膜也在不断创新，比如加入新的成分、采用新型膜布材料以及运用新技术来提升产品的功效和肤感。

注：统计时间周期为2023.2.1-2024.1.31(下同)

电商平台成为消费者新宠

仅从面膜市场的销售情况来看，以2023年1-9月销售情况为例，面膜市场线上线下渠道的销售额几乎各占一半，线上销售的比重持续攀升，这反映出消费者越来越倾向于在线购买。具体来看，线上渠道中销售额贡献率最高的渠道为淘系(淘宝+天猫)平台。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国面膜行业发展状况调研与市场需求预测分析报告》。

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