2024年中国开放式耳机消费者需求及发展趋势分析 市场逐渐成熟、适用人群不断扩大

行业主要上市公司：天键股份(301383.SZ);瀛通通讯(002861.SZ);奥尼电子(301189.SZ);佳禾智能(300793.SZ);漫步者(002351.SZ)等

本文核心数据：开放式耳机行业;十大购买驱动因素;十大痛点等

消费者需求演变：近年来逐渐成为市场的新宠

开放式耳机是让用户听见耳机内声音的同时能够感知到周围环境的无线蓝牙耳机。中国的开放式耳机市场经历了从初期的市场认知与技术探索，到成长阶段的品牌入局和市场接受度提升，再到爆发阶段市场份额的迅速增长阶段，市场细分和功能创新不断推动产品向更高品质发展。这一过程中，用户对舒适度、音质和功能性的需求不断被满足，品牌竞争和技术进步则为市场注入了持续的活力。

“耳机佩戴舒适度”为最大购买驱动因素，“佩戴时耳朵不舒服”成为第一痛点

从影响消费者购买音频产品的主要驱动因素来看，耳机佩戴舒适度成为2023年消费者购买音频设备的首要驱动因素，以微弱优势超越价格因素。在受访者的回答中，45%受访者认为“耳机佩戴舒适度”是其购买音频产品的主要驱动因素。

从音频设备的使用“痛点”来看，“佩戴时耳朵不舒服”是受访者强调的最大痛点，且较之其他问题更加显著。在受访者的回答中，37%受访者认为“佩戴时耳朵不舒服”是其使用无线耳塞/头戴式耳机的痛点。开放式耳机因其独特的设计，能够在不堵塞耳道的情况下提供音频体验，因此，未来开放式耳有机会抢占更多无线耳塞/头戴式耳机市场。

需求人群演变趋势：未来将扩展至运动爱好者、通勤上班族、耳疾患者等群体

目前，由于开放式耳机属于近年来的一种耳机新兴品类，使用开放式耳机的人群主要为“敢于尝鲜”的青年和学生群体。而受益于开放式耳机不封闭耳道、稳定性高、更有益于耳道健康等优点，适用人群未来将扩展至运动爱好者、通勤上班族、耳疾患者等群体。

消费者需求演变趋势：市场逐渐成熟，用户期待更高

未来，中国开放式耳机市场将进一步细分，针对不同使用场景和用户需求的开放式耳机产品更加丰富。随着开放式耳机市场逐渐成熟，技术创新成为品牌竞争的关键，用户对音质、舒适度和功能性的期待更高，产品将继续朝着高保真、改善低频效果、高解析度音频支持与定制化音频体验方向发展。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能耳机行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

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