2024年中国社区团购行业消费者分析——主要来自下沉市场、家庭用户居多

行业主要上市公司：苏宁易购(002024.SZ);大东方(600327.SH);国联水产(300094.SZ)等

本文核心数据：社区团购市场用户规模;社区团购市场用户分布;消费者性别和年龄分布

社区团购行业用户规模：逐年稳定增长

据网经社最新公布报告《2023年上半年生鲜电商市场数据报告》及公开信息统计，我国社区团购市场用户规模不断增加，2016年社区团购用户规模0.95亿人，至2022年用户规模达到6.26亿人，年均增速达到36.92%。2023年社区团购渗透率进一步提升，用户规模进一步拓展，初步统计，2023年社区团购行业用户规模预计为6.78亿，同比增长8.3%。

社区团购行业用户分布：社区团购用户更下沉

社区团购激活了下沉市场的线上化渗透，覆盖更多下沉市场的消费者。社区团购在三线城市及以下的用户数量远远高于网购和拼多多。比例达到76%，其中三线城市用户占比20%，四线及以下城市用户占比56%。

社区团购消费者画像：中年女性为消费主力，以家庭为单位消费居多

根据申万宏源研究所的问卷调查结果，41-50岁的女性消费者是社区团购的消费主力。以家庭为单位消费居多，比例达到92.3%，其中三口之家占比达到60.7%。

社区团购平台购买商品品类：水果蔬菜为主要商品品类

社区团购消费者的主要消费品类为水果和蔬菜，占比分别达到89%和81%。此外，肉禽蛋奶和日用百货也是许多用户偏好的采购选项。相较之下，酒水饮料和海鲜水产的购买比例相对较低，但仍存在一定的拓展潜力。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国社区团购行业商业模式创新与投资战略规划分析报告》。

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