女士内衣消费市场趋势洞察——无尺码过后还有什么？

行业主要上市公司：汇洁股份(002763.SZ)、都市丽人(02298.HK)、安莉芳控股(01388.HK)、维珍妮(02199.HK)、爱慕股份(603511.SH)、益民集团(600824.SH)、龙头股份(600630.SH)

本文核心数据：主要经济体女士内衣购买行为数据

无尺码内衣兴起原因剖析

无尺码文胸的概念在近两年快速增长，且无尺码概念下销售情况最好的两大品牌是U和内外，均为主打线上销售渠道的新内衣品牌，从社会环境及代表企业发展路径等多方面总结无尺码内衣兴起原因如下：

无尺码热无法一直持续

从电商评论看，第一次穿上时，是会有舒适、柔软、轻薄、零束缚感带来的惊喜感，但在整日的穿戴中，其0承托力和日渐松懈的面料都会让消费者产生负面反馈。

无尺码内衣是值得肯定的。无尺码内衣缓解了部分不了解自己内衣尺码女性佩戴文胸的不适感。对品牌而言，是新品牌快速抢占市场的好品类。但从产品反馈及实际销量占比情况来看，无尺码内衣并不是消费者的真正诉求，无尺码热无法一直持续。

从无尺码文胸销量和天猫淘宝平台文胸销量对比看，商品标题中含有无尺码的文胸销量仅占天猫淘宝平台文胸销量的5%。

无尺码过后的新风尚

根据社交平台上有关女士内衣主题的讨论，现阶段关于哺乳内衣、运动内衣声量较高，内衣款式随流行趋势法发生迭代。其中，其中哺乳内衣的声量较高，主要由待产包和母婴品牌在社交平台的投放所带动，随着90后逐渐进入育儿阶段，“孕期舒适/体面”促使哺乳内衣在社交平台的声量逐渐走高。

另外，虽然消费者对于无钢圈、透气、舒适、无痕的文胸更为青睐，但是大多舒适型文胸以牺牲“颜值”为代价，仍然有消费者对蕾丝、法式等具有少女感、纯欲风、高级感特点的产品买单。且因为穿衣风格的多样化、年轻化，文胸也需要迭代更多款式来应对需求，比如无肩带文胸等。

中国女士内衣市场有待挖掘

随着消费者审美观念和生活方式的变化，市场需求正在从传统的功能性内衣(如塑形、聚拢)向舒适型、健康型、环保型以及运动休闲型内衣转变。品牌可以进一步挖掘这些细分市场的需求，推出更具创新性和个性化的产品。对比主要经济体女士内衣购买频次及客单价情况可知，未来中国女士内衣市场潜在空间较大。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国女士内衣行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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