2023年中国彩妆行业龙头企业分析——珀莱雅：本土化妆品头部厂商

行业主要上市公司：上海家化(600315);珀莱雅(603605);丸美股份(603983)等

本文核心数据：营业收入;营业利润;产品产量;毛利率等

中国彩妆市场：珀莱雅毛利率较高

上海家化和珀莱雅是中国本土化妆品头部厂商。从营业收入来看，2022年上海家化略高于珀莱雅，两者均超60亿元;从利润率来看，珀莱雅的毛利率高达69.7%，明显高于上海家化的57.12%。

珀莱雅：本土化妆品头部厂商

珀莱雅化妆品股份有限公司，是集化妆品研发、生产、销售为一体的大型集团化公司，公司总部位于美丽的西子湖畔-浙江省杭州市。

业务结构：美容类业务占比为12%

珀莱雅化妆品股份有限公司致力于构建新国货化妆品产业平台，主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售，公司旗下拥有“珀莱雅”“彩棠”“Off&Relax”“悦芙媞”“CORRECTORS”“优资莱”“韩雅”等品牌。从企业营业收入结构来看，护肤类(含洁肤)是企业最主要产品，2022年实现营收54.84亿元，占比为86%;其次是美容类业务，2022年实现业务收入7.52亿元，占比为12%。

销售区域：网络销售渠道收入占比超80%

在区域销售方面，2022年公司网络渠道实现销售收入占比为82%;线下销售方面，2022年华东地区销售收入约7.13亿元，占比约11%，华中地区销售收入占比约2%。

品牌布局：拥有四大彩妆品牌

公司致力于构建新国货化妆品产业平台，旗下彩妆业务主要拥有“悠雅”、“彩棠”、“猫语玫瑰”、“INSBAHA”等品牌。

2022年产能利用率有所下滑

公司以自主生产为主，OEM为辅的生产模式，彩妆品类自主生产和OEM并行，拥有自建彩妆工厂。2022年公司美妆工厂产能利用率为25.06%，较2021年有所下滑，且目前暂无规划和在建的美妆产线。

公司战略：聚焦天猫和抖音，提高品类渗透率

2023年，公司将围绕品牌、产品、营销、渠道等四个维度开展工作。

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