2023年中国传媒行业细分市场——网络直播市场现状及发展趋势分析 电商与游戏仍为直播市场发展主动力

行业主要上市公司：蓝色光标(300058.SZ)、利欧股份(002131.SZ)、三七互娱(002555.SZ)、浙文互联(600986.SH)、省广集团(002400.SZ)、芒果超媒(300413.SZ)、凤凰传媒(601928.SH)、中南传媒(601098.SH)、浙版传媒(601921.SH)、皖新传媒(601801.SH)、世纪华通(002602.SZ)、山东出版(601019.SH)、新华文轩(601811.SH)、中文传媒(600373.SH)、万达电影(002739.SZ)、天龙集团(300063.SZ)、中原传媒(000719.SZ)、分众传媒(002027.SZ)、华数传媒(000156.SZ)、南方传媒(601900.SH)、长江传媒(600757.SH)、中国出版(601949.SH)等

本文核心数据：传媒行业、网络直播行业

1、直播类媒体行业主体可分为五类

直播作为传媒产业的重要新兴领域，自2016年爆发以来，直播平台、观众数量都呈现井喷式发展。网络直播利用互联网实现了信息的实时共享，开启了全新的社交网络交互方式，被称为拥有千亿市场的新兴产业。目前，网络直播已经成为网络文化内容供应、技术创新、商业模式创新的代表，成为网络文化市场重要组成部分。其中，中国直播类媒体行业主体可以分为电商直播、体育直播、游戏直播、真人秀直播、演唱会直播五种类型。

2、中国网络直播用户规模超7.5亿，电商直播最为火热

根据中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占整体网民用户规模的70.3%。

根据《中国互联网络发展状况统计报告》数据，2022年电商直播最为火热。截至2022年12月，我国电商直播用户规模为5.15亿，占网民整体的48.2%;游戏直播的用户规模为2.66亿，占网民整体的24.9%;真人秀直播的用户规模为1.87亿，占网民整体的17.5%;演唱会直播的用户规模为2.07亿，占网民整体的19.4%;体育直播的用户规模为3.73亿，占网民整体的35.0%。

3、2022年中国网络直播市场规模近2000亿元

由文化和旅游部市场管理司指导，中国演出行业协会网络表演(直播)分会、南方都市报、南都大数据研究院联合编制的《中国网络表演(直播)行业发展报告(2022-2023)》发布。《报告》数据显示，2022年我国网络表演(直播)行业市场规模达1992.34亿元，同比增长8%，在市场主体方面，截至2022年末，具有网络表演(直播)经营资质的经营性互联网文化单位有6263家，其中2022年新增1959家。

4、电商与游戏仍为直播市场发展主动力

近年来，电商直播带货行业持续拓展，整体来看，电商直播变现方式相对简单直接。同时，伴随着电竞行业、游戏行业的发展逐渐成熟，游戏直播行业也逐步扩大。因此，未来一段时间内，电商直播与游戏直播仍然是直播行业内主要的增长动力。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国传媒行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

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