2023年全球潮玩行业发展现状及市场规模分析 全球潮玩行业市场规模突破340亿美元

行业主要上市公司:泡泡玛特(09992);华立科技(301011);星辉娱乐(300043)等

本文核心数据:市场规模

1、全球潮玩始于日本,逐步在全球兴起

潮流玩具最初起源于日本,盛行于美国、香港,又叫艺术家玩具或设计师玩具,是玩具与艺术摆件融合的产物。谈及潮流玩具的历史,最早可以追溯到20世纪90年代的日本和中国香港。潮玩行业发展经历“起步期-探索期-快速成长期”三大阶段,以IP及设计师人才为内部因素,渠道、媒介和用户为外生动力进行迭代发展。

图表1:全球潮流玩具行业发展历程

2、全球潮流玩具行业供给状况:供给主体类型丰富

目前,全球潮流玩具行业主要IP供给来自于独立艺术家/工作室、潮玩品牌和综合玩具厂商。

独立艺术家/工作室一般以IP设计师为首组成小型工作室,产品更新迭代速度较慢;不同于独立艺术家/工作室,潮玩品牌规模化经营优势,产品迭代速度较快,旗下拥有多个自有或者授权IP,潮玩品牌倾向于与独立设计师/工作室合作。

而综合性玩具厂商如万代、多美、孩之宝和乐高等玩具巨头,旗下产业线包含成人玩家的收藏玩具以及儿童玩家玩耍的传统玩具。收藏玩具有模玩、手办、兵人、可动人偶等多种类型;乐高部分积木产品具有收藏价值,部分玩具如兰博基尼、星球大战、蝙蝠侠等系列精细度高,是年轻人喜好的收藏玩具产品系列。

图表2:全球潮流玩具行业IP供给现状

文化底蕴不同带来区域潮玩市场差异性发展。根据潮玩定义及性质,潮流玩具具备收藏属性,利用IP形象及内容设计与消费者建立情感纽带,从而创造消费需求空间,打开区域市场,而区域需求取决于当地文化氛围。

图表3:全球潮流玩具行业区域分布特征

3、全球潮玩需求地域分布:欧美地区潮玩关注度高

根据谷歌指数检索记录,目前,全球潮玩行业区域特征呈现欧美需求较多,西亚、非洲区域市场需求量较小。因此,从一定程度上说明发达国家市场消费者对潮流玩具产品更加关注。

图表4:2022年全球(除中国)潮流玩具行业区域特征(按搜索量)

注:颜色越深,代表该区域相关词语搜索量越大。

4、全球潮玩市场规模持续扩大

根据中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布《2021中国潮流玩具市场发展报告》,2015-2021年,全球潮玩产业市场规模从87亿美元增长到299亿美元,复合年增长率达到22.85%。2022年,全球潮玩行业市场规模进一步上升,市场规模突破340亿美元。

图表5:2015-2022年全球潮流玩具行业市场规模体量(单位:亿美元)

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国潮流玩具(潮玩)行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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