2023年中国生鲜电商行业用户画像:潜在用户规模较大 线上中高消费能力较强

行业主要上市公司:永辉超市(601933);叮咚买菜(DDL);阿里巴巴(BABA);京东(JD)等

本文核心数据:用户使用生鲜电商情况;中国生鲜电商月活跃用户规模变化;中国生鲜电商活跃用户画像

1、中国生鲜电商潜在用户数量多

随着我国电子商务的深化发展,生鲜电商的普及度不断提升,生鲜电商普及度逐渐提升,在网上购买过生鲜的用户占被调研用户数量的37.5%。但却有将近半数的用户表示虽然没买过生鲜电商产品,但是未来有兴趣尝试,而这部分用户则是生鲜电商的潜在用户。完全不感兴趣的用户约二成。可见,随着人们消费模式的转变,生鲜电商在用户规模和市场规模上还存在较大增长空间。

图表1:用户使用生鲜电商情况(单位:%)

2、2022年中国生鲜电商月活跃用户规模波动变化

根据QuestMobile统计数据显示,2022年1-7月“线上搜索预定+到店”与“即买即送”成为都市用户本地消费的主要方式,各相关行业随城市社会环境的变化呈现波动,满足不同状态下都市人群的消费需求。其中生鲜电商月活跃用户规模保持在1亿左右。

图表2:2022年中国生鲜电商月活跃用户规模变化(单位:亿人)

注:截至2022年3月,QuestMobile仅发布上半年数据,故表中数据截至2022年7月,下不赘述。

3、中国生鲜电商主要集中在一线25-35岁用户群体

根据QuestMobile统计数据显示,截至2022年7月,生鲜电商主要活跃用户年龄段为25-35岁,占比达到37.6%。从城市等级来看,主要集中在一线及新一线城市,两者共计占比达到59.7%。从线上消费能力来看,大部分消费者以1000-1999元为主,占比超过40%。

图表3:2022年中国生鲜电商活跃用户画像(按年龄)(单位:%)

图表4:2022年中国生鲜电商活跃用户画像(按城市等级)(单位:%)

图表5:2022年中国生鲜电商活跃用户画像(按线上消费能力)(单位:%)

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国生鲜电商行业解决方案与投资策略规划报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、产业链咨询、技术咨询、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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