2020年中国内衣行业市场现状及竞争格局分析 线上渠道品牌抗风险能力较强

中国内衣市场空间潜力巨大

中国内衣市场空间潜力巨大，据iimedia数据显示，中国内衣市场规模的增长速度相对明显，到2019年的市场规模约为2000亿元，内衣需求大，供给市场开发空间大，企业竞争加剧，2020年双十一，新锐内衣品牌Ubras赶超优衣库登双十一Top1，布局线上渠道的内衣品牌抗风险能力强，多家新锐内衣品牌获得融资。新锐内衣品牌产品定位精准了解目标用户的需求，并通过互联网营销手段，在市场上抢占先机。

1、中国居民对内衣消费需求量逐年上升

中国内衣市场空间潜力巨大，据iimedia数据显示，中国内衣市场规模的增长速度相对明显，到2019年的市场规模约为2000亿元，其中女性内衣仍然是最重要的市场，占总市场规模的60%以上。

随着中国人均收入的增长和国人的内衣消费观点的开放，内衣消费逐渐趋于时尚化、个性化以及多元化，中国居民对内衣消费的需求量也逐渐提升，据iimedia数据，2019年，中国内衣的消费需求量增长为167.7亿件，初步测算2020年将突破170亿件，达到172.1亿件。

2、中国内衣市场企业竞争加剧

内衣市场需求的增长，推动内衣供给市场有更大的开发空间，企业竞争也加剧。2020年双11大促期间，内衣品类发生较大变动，新兴国产品牌Ubras赶超近年来一直霸榜的优衣库，登上了Top1的宝座。

Uniqlo/优衣库位居第二位，其余为Bananain/蕉内、芬腾、曼妮芬、Gukoo/果壳、Hodo/红豆、爱慕、浪莎、Gainreel/歌瑞尔等品牌。

Ubras、蕉内等属于新锐品牌，在天猫“双11”内衣品牌销量排行榜中，Ubras、蕉内分别占据第一、第三的位置，其产品、定位、服务和营销受到内衣行业从业者们的重点关注。主要是其产品定位大部分都深挖90后、95后年轻用户的需求，精准了解目标用户的需求，并通过互联网营销手段，在市场上抢占先机。

3、未来线上渠道消费占比有望进一步提升

在2020年新冠疫情影响下，已布局线上渠道的内衣品牌处于有利地位，抗风险能力较强。据iimedia数据，2020年，通过线上渠道购买内衣的消费者占43.2%，占比较大。未来线上渠道消费占比有望进一步提升。

4、多家新锐内衣品牌获得融资

消费领域一直备受产业投资者青睐，消费细分升级领域，对于投资者来说是非常好的赛道。如今新兴的内衣品牌，颠覆了以往的内衣塑形形象，属于行业消费升级，正是投资者青睐的消费细分升级赛道。

据不完全统计，2019-2020年获得融资大多为新锐品牌，融资金额多为千万元以上级别，四家企业融资金额更是达到亿元以上级别。Ubras中国内衣品牌Ubras于2020年9月，完成数亿元B+轮融资，由红杉资本中国基金领投，今日资本跟投。融资将主要用于产品研发、供应链端升级、消费者购物体验优化等方面。

更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国内衣行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。