2020年中国化妆品行业市场竞争格局分析 大众市场占据主导地位、总体市场较为分散

中国化妆品市场较为分散

化妆品市场可分为奢侈、高端和大众市场。2019年，高端化妆品市场规模为1517.9亿元，占比31.77%，大众化妆品市场规模2769.8亿元，占比57.98%。2019年，化妆品市场份额排名前5均为海外知名化妆品企业，欧莱雅、兰蔻、百雀羚为市场份额排名前三品牌。

从集中度来看，2019年高端化妆品市场CR10为62.8%，大部分为国外品牌;大众化妆品市场CR10为44.70%，其中本土企业有5家，总体来看市场较为分散。

1、中国化妆品高端市场高增长，大众市场基数庞大

化妆品市场可分为奢侈、高端和大众市场。其中，高端市场是面向一二线城市具有高消费水平的人群，其2019年市场规模为1517.9亿元，占比31.77%的市场份额。

大众市场主要针对低线城市的中产人群。虽然大众市场的化妆品产品单价比较低，但由于消费者的基数较大，2019年市场规模高达2769.8亿元，占据57.98%的市场份额，成为我国最重要的化妆品市场。

在成长速度上看，高端市场规模增长得较快。2014-2019年，高端市场复合增速为16.98%，大众市场的复合增速约4.90%。

2、中国化妆品市场主要份额集中于海外知名公司和品牌

在化妆品企业排名前20的化妆品企业中，欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、资生堂和LVMH集团分别占据前5名，它们均是海外知名化妆品企业，2019年占据约30%的市场份额。

除此之外，20强企业里本土企业占据10位，位置均在13-20名左右。这10家本土企业里包含百雀羚、伽蓝、上海上美和上海家化等涵盖美妆或者护肤品的企业。

从品牌上看，巴黎欧莱雅排名第一，市场份额达3.1%;百雀羚、自然堂、韩束等国产品牌入榜前20化妆品品牌，其中百雀羚的市场份额位居第三，2019年市场份额为2.3%，仅差排名第二的兰蔻0.1%。2019年，我国化妆品品牌CR10仅为19.2%，品牌格局分散，集中度较低。

3、国外品牌主导高端市场，大众市场竞争激烈

从高端化妆品市场来看，高端市场的集中度比较高，CR10公司的市场份额62.8%。前10强公司里仅有1家是中资公司，阿道夫，其主营个人洗护产品;其余的9席全是外资公司。

由此而见，本土品牌在高端市场的竞争力薄弱，仅有洗护产品的阿道夫挤入前列，美妆和护肤品公司均未入列。

大众市场的公司数量繁多，市场竞争激烈，CR10仅有44.70%。据欧睿数据统计显示，大众市场的CR10公司中的本土公司有5个，分别是百雀羚、伽蓝集团、上海上美、上海家化和玫琳凯，另外5强席位均是国际知名公司。

近年来，本土公司慢慢崛起，市场份额逐年提升，2014-2019年，百雀羚、伽蓝集团的市场占有率均有不同程度地提升。

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