2020年中国精品酒店行业市场竞争格局分析 悦榕庄品牌竞争力遥遥领先

1、中国精品酒店主要分布在知名旅游胜地

由于精品酒店是以酒店所在地最有影响力的地域特征、文化特质为素材，设计、建造、装饰、生产和提供服务的酒店，因而其发展与地区文化旅游资源、房地产行业现状紧密相关。

从区域分布上看，目前，我国精品酒店分布区域主要集中于上海、北京、深圳等经济发达的沿海城市和丽江等知名旅游胜地。其中，杭州、上海精品酒店数量排名靠前，均在30个以上;

以江浙沪为代表的华东地区也因此成为精品酒店发展最成熟的地区，其多选址于景区周边，并逐渐从品牌发展需求向度假消费需求转变。桂林、杭州、台湾、成都、黄山、西安等地新增精品酒店数量较多，增长态势明显。

2、悦榕庄品牌影响力指数遥遥领先

从品牌竞争力来看，根据专业酒店、公寓、办公、景区等商业空间产业品牌研究平台迈点研究院的数据，在其最新独家发布的“2020年6月中国住宿业精品酒店/客栈民宿品牌影响力榜单”中，悦榕庄、书香府邸、安缦、涵碧楼、开元观堂、安达仕、英迪格、花间堂、珺唐、The House Collective成为精品酒店品牌TOP10。其中悦榕庄以352.57点的品牌影响力指数遥遥领先。

榜单内共计65家精品酒店品牌、63家客栈民宿品牌。品牌影响力上，53.33%的品牌较上月环比上涨;分别来看，56.25%的精品酒店品牌环比上涨，50.00%的客栈民宿品牌环比上涨。品牌排名上，26.67%的品牌环比上升;分别来看，37.50%的精品酒店品牌环比上升，14.29%的客栈民宿品牌环比上升。具体榜单如下：

3、悦榕庄品牌经营战略：保持独立经营

悦榕庄旗舰店于1994年在泰国普吉岛创立，是悦榕集团旗下的精品酒店子品牌，悦榕集团为度假村、酒店及Spa的国际营运开发商，截至到2020年9月，悦榕集团已在24个国家管理和/或拥有超过47间度假村及酒店，64间Spa及72间精品店和三座高尔夫球场。

自1994年首家悦榕庄度假村，即普吉岛悦榕庄酒店开业以来，悦榕集团管理下的度假村、酒店、住宅和水疗中心已获得超过2,611个行业奖项和荣誉。

在普吉岛之后，悦榕庄相继在马尔代夫、印度尼西亚民丹岛、泰国曼谷、塞舌尔、中国上海、日本、中国仁安、中国丽江与中国三亚开设门店。每一处门店在设计上均力求与周边环境融为一体，通过当地材料展现地方文化与传统，并反映独特的建筑风格、地貌与植被景观。

截至目前，悦榕庄在全球共布局有27家精品酒店，其中中国分布最多，共有13家，主要分布在重庆、杭州、九寨沟、丽江等地。

在当今大型酒店集团不断整合的趋势下，悦榕集团明确独立运营战略，以多品牌并行发展且具有设计能力的企业继续前进，并将不断找寻适合建立战略联盟的合作伙伴快速推动品牌的全球性覆盖。

悦榕集团将品牌价值作为酒店集团最重要的基因，时刻保护品牌的完整性，并确保在持续发展的过程中，品牌稀释程度降至最低。此外，注重与宾客们保持紧密联系、满足细分市场客群需求和坚持‘可持续发展’理念等也是悦榕庄保持品牌领先地位的经营秘诀。

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