2020年中国化妆品行业市场分析：零售规模将近3000亿元 电商渠道遥遥领先于发展

中国化妆品行业发展概况分析

化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

据统计，我国化妆品行业规模以上企业零售总额总体呈逐年增长态势，2019年零售总额为2992亿元。2019年我国化妆品行业主要销售品类为护肤类和彩妆类，其中护肤类销售占比达53.5%，彩妆类销售占比为6.6%。

2019年我国小众彩妆品牌线上渠道比重达66%，线上渠道成为小众彩妆品牌重要突破口。

近5年化妆品行业电商渠道年均复合增速高达25.60%，发展迅猛。我国国产美妆个护品牌数量及份额均有所增加，国产品牌不断崛起。

1、2019年中国化妆品行业规模以上企业零售总额将近3000亿元

2015-2019年我国化妆品行业规模以上企业零售总额总体呈逐年增长态势，2019年我国化妆品行业规模以上企业零售总额为2992亿元，同比增长10.08%。

注：2017年零售额增速为13.14%。

2、2019年中国化妆品行业主要销售品类为护肤类和彩妆类

2019年我国化妆品行业主要销售品类为护肤类和彩妆类，其中护肤类销售占比达53.5%，彩妆类销售占比为6.6%。

3、线上渠道成为小众彩妆品牌重要突破口

2019年受网购和社交新零售的发展，小众彩妆品牌在线上电商渠道快速发展。2019年我国小众彩妆品牌线上渠道比重达66%，远高于大牌彩妆线上渠道的34%。

4、中国电商渠道发展迅猛

据统计，2013-2018年期间我国化妆品电商渠道年均复合增速高达25.60%，发展迅猛，远高于CS渠道、百货、直销及KA渠道。其中CS渠道年均复合增速为11.0%，百货渠道年均复合增速为5.80%，直销年均复合增速为4.10%，KA渠道年均复合增速为0.50%。

5、中国国产美妆个护品牌数量及份额均有所增加，国产品牌不断崛起

据统计，2012-2018年期间我国美妆个护品牌TOP10格局有所变化，2012年我国美妆个护品牌Cr10为23.3%，2018年Cr10为20%，较2012年品牌集中度有所降低。较2012年相比，2018年Top10品牌中的国产品牌数量及份额均有所增加。

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