2020年中国化妆品行业市场分析:零售规模将近3000亿元 电商渠道遥遥领先于发展

中国化妆品行业发展概况分析

化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法,散布于人体表面的任何部位,如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等,以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观,或者修正人体气味,保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

据统计,我国化妆品行业规模以上企业零售总额总体呈逐年增长态势,2019年零售总额为2992亿元。2019年我国化妆品行业主要销售品类为护肤类和彩妆类,其中护肤类销售占比达53.5%,彩妆类销售占比为6.6%。

2019年我国小众彩妆品牌线上渠道比重达66%,线上渠道成为小众彩妆品牌重要突破口。

近5年化妆品行业电商渠道年均复合增速高达25.60%,发展迅猛。我国国产美妆个护品牌数量及份额均有所增加,国产品牌不断崛起。

1、2019年中国化妆品行业规模以上企业零售总额将近3000亿元

2015-2019年我国化妆品行业规模以上企业零售总额总体呈逐年增长态势,2019年我国化妆品行业规模以上企业零售总额为2992亿元,同比增长10.08%。

2015-2019年中国化妆品行业规模以上企业零售总额统计及增长情况

注:2017年零售额增速为13.14%。

2、2019年中国化妆品行业主要销售品类为护肤类和彩妆类

2019年我国化妆品行业主要销售品类为护肤类和彩妆类,其中护肤类销售占比达53.5%,彩妆类销售占比为6.6%。

2019年中国化妆品行业主要销售品类销售占比统计情况

3、线上渠道成为小众彩妆品牌重要突破口

2019年受网购和社交新零售的发展,小众彩妆品牌在线上电商渠道快速发展。2019年我国小众彩妆品牌线上渠道比重达66%,远高于大牌彩妆线上渠道的34%。

2019年中国彩妆品牌线上、线下渠道比重统计情况

4、中国电商渠道发展迅猛

据统计,2013-2018年期间我国化妆品电商渠道年均复合增速高达25.60%,发展迅猛,远高于CS渠道、百货、直销及KA渠道。其中CS渠道年均复合增速为11.0%,百货渠道年均复合增速为5.80%,直销年均复合增速为4.10%,KA渠道年均复合增速为0.50%。

2013-2018年中国化妆品各个渠道年均复合增速对比情况

5、中国国产美妆个护品牌数量及份额均有所增加,国产品牌不断崛起

据统计,2012-2018年期间我国美妆个护品牌TOP10格局有所变化,2012年我国美妆个护品牌Cr10为23.3%,2018年Cr10为20%,较2012年品牌集中度有所降低。较2012年相比,2018年Top10品牌中的国产品牌数量及份额均有所增加。

2012年中国美妆个护品牌TOP10格局分析情况

2018年中国美妆个护品牌TOP10格局分析情况

更多数据及分析请参考请参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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