2019年中国宠物食品行业市场现状及发展前景分析 零食成为国产品牌主要突破口

中国宠物食品市场发展前景如何?

英国调查公司欧睿国际(Euromonitor International)近日发布了一项最新的调查，数据显示，2019年全球宠物食品市场规模将达910亿美元，预计到2024年，其规模将几乎等同于巧克力糖果市场规模。

根据欧睿国际不久前发布的数据，我国现在拥有的宠物猫狗数量位居全球第一，在2018年首次超过美国。预计到2024年，我国将拥有2.48亿只宠物猫狗，远超过美国的1.72亿。我国的宠物拥有量的激增导致宠物相关消费快速增长，那么，我国宠物食品市场发展前景如何?

据前瞻产业研究院报告统计数据显示，2009-2018年我国宠物食品市场规模增速大体呈现出逐年递增的趋势，2009年中国宠物食品市场规模仅仅达77亿元，2010年中国宠物食品市场规模达到百亿元，2014年中国宠物食品市场规模增长至240亿元，同比增长20.6%。达到了2017年中国宠物食品市场规模达到500亿元左右，同比增长46.2%。截止至2018年中国宠物食品市场规模逼近600亿元，达到了594亿元，同比增长18.8%。预测2019年中国宠物食品市场规模将突破700亿元。

2009-2019年中国宠物食品市场规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

(备注：2014年市场规模增速为20.6%)

宠物食品是我国宠物产业链中最大的细分行业之一，也是宠物企业竞争最为激烈的赛道之一。目前我国市场上宠物食品主流企业有玛氏、雀巢、乖宝、疯狂的小狗、比瑞吉等，行业集中度较高。玛氏、皇家和雀巢为我国宠物食品市场上前三大品牌，市占率分别为25%、21%和21%，市场份额合计占比高达67%。

中国宠物食品行业品牌市场份额统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

不难看到，外国宠物食品品牌占据我国宠物食品市场的半壁江山，不过，国内宠物食品品牌仍有机会突围。据媒体报道，从2015年以来宠物主粮市场份额逐步下滑，降幅达到7.84%，而宠物零食市场却增长3.79%，在宠物市场消费类占比达21.8%。由于海外品牌在宠物零食布局力度较小，竞争不充分，零食成为我国宠物食品企业的主要突破口，采取差异化竞争的策略，避开主粮之争。

此外，线上渠道应被各家宠物食品企业重视。根据Euromonitor数据，2009-2018年中国宠物食品电商渠道占比由0.3%迅速跃升至45.4%，并于2017年超过专营店成为宠食销售第一大渠道。

2009-2018年中国宠物食品电商渠道占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

虽然电商渠道宠食销售第一大渠道，但是近几年电商渠道增速波动下滑至43%，增长速度较2010年相差甚远。其实宠物食品电商目前面临着不少困境：

首先，品牌认知度低：国内宠物产业起步比较晚，在宠物食品品牌认知上还存在严重的不足，在产品质量标准上也比较混乱，导致了客户忠诚度培养的难度。目前，除了几大知名宠物食品品牌，大多数国内宠物食品品牌电商发展并没有取得理想的成果，对品牌和产品的推广作用有限。

其次，竞争较激烈：电商平台上充斥着大量的宠物食品品牌，数量众多，水平参差不齐，大多数品牌主要通过压低价格来来获取竞争优势，市场竞争激烈且混乱，直接导致企业利润的下降，影响品牌后续发展。

此外，线上渠道具有成本低、效率高等优势，相比于线下渠道具有成本优势。但是目前线下渠道仍是宠物食品的主要渠道之一，如何平衡线上和线下渠道利益分配，直接考验品牌厂商的能力。而不少国内厂商，往往通过降低质量来进行平衡，造成产品品质的下降，对品牌造成比较负面的影响，进而影响电商发展。

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国宠物用品及服务行业市场调研与投资预测分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

(文章来源：中国商网——我国拥有宠物猫狗数量位居世界第一 宠物食品市场前景如何)