2019年中国空调行业市场分析：高温天气拉动销售增长，健康化成为行业增长新动力

北方地区夏季高温模式拉动空调销售增长

随着北方大部分地区陆续迎来夏季高温天气，空调销售得到明显拉动。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，2019年第21周(5月20日-26日)，空调整体销量为30.62万台，同比上涨8.65%，销额为10.80亿元，同比增长11.44%。

而苏宁大数据则显示：2019年5月21日-22日，北京地区的空调销量同比增长230%，天津地区增长160%，河北石家庄地区增长190%，河南郑州地区增长180%，沈阳地区更是增幅达320%。

21世纪经济报道记者注意到，尽管南方还是暴雨天气，但空调厂商已经做好夏季营销的准备。

在空调产量方面，据前瞻产业研究院发布的《中国家用空调行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2018年2-4季度全国家用空调产量逐渐下降，2018年2季度是全国空调产量的高峰，产量共6357.4万台，增幅超30%。随后，全国空调产量逐渐下降，2018年12月全国空调产量为1832万台，同比增长10.6%。2018年1-12月全国空调产量为20486万台，同比增长10%。进入2019年3月全国家用空调产量为2406.9万台，同比增长22.30%。累计方面，2019年1-3月全国家用空调产量达到了5199万台，同比增长13.3%。

2018-2019年3月全国家用空调产量统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

(备注：2018年6月、2019年2月空调累计增速为14.4%、6.2%)

董明珠微店亮相

格力、美的这对老冤家今年夏天纷纷将焦点放在年轻人市场，格力电器董事长董明珠以卡通形象代言，开起了微店。微店不仅销售格力空调，还有冰箱、洗衣机到各类小家电。

格力官方宣传文件还认为，“董明珠的店”是销售女王的再一次营销变革。“当前，互联网已经全面渗入到人们的日常生活，从逛商场到刷网店，消费方式随着网络的发展悄然转变。”

据悉，截至2018年底我国网络购物用户规模达6.1亿，较2017年增长14.4%。但在消费方式转变的过程中，家用电器领域发展得相对缓慢。对于网购家电的品质和服务，消费者还有诸多疑虑和担心。与此同时，消费需求的多样化和多层化也逐渐显现出来。消费者对高端、精细、品质产品的需求越来越大，要求也越来越高。“家电市场亟需一次优质品牌与新兴渠道的全面、彻底的融合。”董明珠自媒体文章这样说道。

2012-2018年中国网络购物用户规模及占网民整体比例统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

而美的今年除了继续深化无风感概念以外，针对年轻人市场借助华凌品牌尝试推出涂鸦空调，儿童空调与各类IP的跨界合作也进一步扩大。

健康成行业新动力

记者注意到，今年空调场上舒适风、自清洁、艺术化、节能、除湿、加湿、除甲醛等个性化卖点百花齐放，而且产品功能逐渐向集成化发展。消费需求从刚需的温控功能逐步发展到健康增益领域，受众群体从全年龄段发展到重点聚焦儿童、孕妇、老人等群体，健康诉求已成为行业增长的重要动力。

负责研发的美的集团家用空调事业部助理总经理邱向伟向21世纪经济报道记者表示，现在美的空调的定位是“空气管理专家”，“除了制冷制热外，消费者需求往节能、舒适、健康、环保方向转变。”

2015年美的推出无风感空调，试图解决空调冷风直吹用户的“痛点”。据美的方面透露：“去年无风感机型占销量的大约20%，虽然今年3、4月份很多爆款机型都在做优惠活动，但无风感机型销售占比仍在上升。”

近年来，包括格力、海尔、海信、志高、科龙、TCL等品牌也都在健康上大做文章。作为最早打造空气生态圈的海尔今年还联合国检集团、中国天气网等成立健康空气生态联盟。据海尔空气生态相关负责人表示，到2019年底，海尔空气生态将会引入20多个品类的500多款智能空气产品。