互联网广告市场增长迅速 信息流广告占比将持续提升

近年来，报纸、期刊、广播电台、电视等传统广告市场份额不断被互联网广告挤压，互联网广告市场份额接近 50%。2015年，互联网广告市场份额达到41.6%，相比2014年提高了8.9个百分点，报纸、期刊、广播电台和电视广告市场份额不断下降，2015年市场份额分别为15.9%、2.3%、4%和36.3%。电视广告虽然市场份额下降，但仍是中国广告市场上重要一环，占比超过三分之一。

互联网广告市场经历近10年高速发展后，正式市场规模已经超过千亿，在广告行业占据半壁江山，成为广告行业增长主要驱动力。据前瞻产业研究院发布的《互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2017年中国网络广告收入达457亿美元，再次成为全球第二大市场，仅次于美国。中国的网络广告将以令人满意的11.8%的复合年增长率，保持整体增长态势至2022年。

数据显示，中国的娱乐及媒体市场收入在未来五年将增加1010亿美元，以7.2%的复合年增长率发展至2022年，达到3430亿美元。同时，数字化发展势头不减，2017年数字化业务的营收已占行业总体收入的近60%，预计未来五年的复合年增长率将达9.4%。

我国广告市场中，电商广告份额首次超越搜索广告，占比30%为第一位，主要原因在于1)消费升级背景下品牌广告主提升品牌形象的需求迫切;2)企业扩展品类、布局跨境电商过程中需要不断提升品牌影响力;3)生活场景精准推荐与直播、VR等多样化广告形式为广告主提供了灵活的营销方式。

搜索广告受到政策与负面事件影响，份额由31%降到26%，受到信息流广告等形式的侵袭，预计占比还将下滑。信息流广告近年来爆发增长，占比预计将持续提升。

中国不同形式网络广告市场份额及预测

资料来源：前瞻产业研究院整理

随着手机上网成为潮流，网民纷纷移动互联网化，截至2016年6月，我国手机网民规模达到6.56亿，较2015年底增加3656万人，手机网民占网民比重高达92.5%，用户移动化几乎已经完成。

互联网广告三年复合增速38%，移动互联网广告三年复合增速181%。据前瞻产业研究院报告数据，2015年中国网络广告市场规模为2093.7亿元，三年复合增速38%;移动广告市场规模为901.3亿元，三年复合增速181%，移动广告增长速度远超网络广告增长速度。