动漫产业发展日渐迅猛 政策助推行业步入快车道

近年来，中国国内文化消费和内容消费市场迅速发展，动漫产业在互联网和文化产业中的占比稳步提升。互联网推动动漫行业步入快车道。中国动漫已经从单纯模仿做到了独立原创，并且打破了“动漫只是低龄喜好”的陈旧思路，拓展了作品的内容构思，努力做到扩大了自己的面向群体。

国内动漫产业发展日渐迅猛，据前瞻产业研究院发布的《动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》数据显示，动漫产业作为第三产业的重要组成部分快速发展，2014年市场容量已逾千亿，2016年我国动漫产业规模达到了1328亿元。2017年中国动漫产业产值将达到1500亿元，同比增长13.6%，动漫及动漫衍生市场规模有望进一步扩大。

我国动漫产业总产值走势图

资料来源：前瞻产业研究院整理

财政部、税务总局日前发布《关于延续动漫产业增值税政策的通知》，自2018年5月1日至2020年12月31日，对动漫企业增值税一般纳税人销售其自主开发生产的动漫软件，按照16%的税率征收增值税后，对其增值税实际税负超过3%的部分，实行即征即退政策。

伴随2014年中国文化部出台的《关于扶持动漫产业发展的若干意见》的政策支持叠加及动画制作逐渐从量向质的转型，2015年达到84.09%增速。数据显示2017年共62部动画电影上映，国产动画39部(占比62.90%)，进口动画23部(占比37.1%)。2017年动画电影票房总量为47.17亿元，较2016年减少22.87亿元，同比下滑32.7%。

其中，国产动画电影综合票房为13.29亿元，占总体票房的28%，进口动画电影票房总量为33.88亿元，占比72%。2017年中国动画电影票房首次出现下滑的原因一是动画电影数量的下滑，二是2017年爆款动画电影较2016年的《疯狂动物城》、《功夫熊猫3》、《大鱼海棠》爆款电影数量减少，2016年共有13部动画电影票房破亿，其中5部过5亿，2017年票房破亿影片为10部，票房超过5亿的为3部。

中国国产及进口动画电影票房及同比增速

资料来源：前瞻产业研究院整理

在产业链方面，中国动漫企业在最近两年纷纷通过资本市场进行收购，以期完成产业链延伸，实力龙头企业更是通过布局全产业链来实现业务的多层次开发。例如，奥飞动漫从最初的玩具公司逐渐转型为一家具有原版漫画网站平台、强大制作能力、播出渠道、玩具生产和游戏开发的全产业链运营公司。