传媒产业具广阔发展空间 业内玩家如何把握这一盛宴

传媒产业在我们的日常生活中扮演者重要的角色，由于传媒产业涵盖了文字、图形、语言、影像声音等形式，因此我们平日生活中接触到的游戏、电影、文学作品等也都属于是传媒产业的范畴。由此可见，传媒产业的体量有多么庞大。但是在传媒产业格局之下，越来越多的细分领域开始走向独立发展，而且产业格局日渐分化，也给投资人带来了新的机遇。

近年来国民经济水平持续提高，人们的需求开始逐渐向精神文化领域转型升级，从横向对比来看，国内人均文娱支出占收入的比重、媒介消费增长时长以及企业广告投放占据GDP的比重，依旧处于较低的水平。而且，与发达国家传媒产业链上的公司相比，我国企业在营收规模以市值上都有很大不足。

从传媒产业的发展路径来看，上一波传媒产业发展的大好行情来自于制度红利、人口红利以及技术的创新，但是眼下这些因素都即将消退。对于传媒产业玩家来说，要如何找到新的发展机会，只有深挖存量用户，激发这一部分人群的变现潜力，同时也需要积极向海外市场拓展。只有从这两个方面入手，才能打造传媒产业新的增长极。

从传媒产业整体的发展态势来看，业内玩家已经将竞争的重点转移到了如何提高市场渗透率、开发用户的长尾需求上来。例如眼下就有不少传媒企业将自身业务向上游领域如教育、影视、游戏、院线等开拓，其中南方传媒就在自身现有的新媒体战略下，搭建了多维的教育体系，并设立传媒产业并购基金，投向大型优质的国有文化传媒企业并购项目、在线教育、数字出版等。

另外，在游戏方面，目前也被不少投资人看好。尤其是今年以来，休闲游戏行业的竞争逐渐激烈，移动化、竞技化趋势明显。而且数字娱乐板块的发展潜力和盈利能力都日渐凸显，市面上那些具有良好运营能力的游戏公司，有望在这一轮行情中脱颖而出。因此，对于投资者来说，如果能够从这一细分领域入手，相信也会挖掘出来不少发展的机会。

同时，在线视频领域，如今也成了我国传媒产业争相布局的对象。如今我国用户持续向互联网视频转移，为内容付费的习惯已经养成。未来，将会带动在线视频行业快速发展，而头部稀缺紫爱云的价值也将会进一步提升。

总体来看，传媒产业市场规模依旧不可小觑，预计到2020年将会超过2万亿。据前瞻产业研究院的分析，当下我国传媒产业的发展方向已经聚集在在线视频、泛娱乐化、付费内容这几个领域。

图表：中国传媒产业发展方向

资料来源：前瞻产业研究院