贵人鸟或陷入“美丽陷阱” 体育产业贡献为零

近年来，体育产业风口强劲，上市公司频频跨界抢食，贵人鸟便是其中最积极的一员。从2014年起，贵人鸟多次斥巨资布局体育产业，欲打造成为“国内体育产业第一公司”。然而，现实很残酷，贵人鸟体育产业的布局效果并不尽人意。

在2016年半年报中，贵人鸟体育产业对其营收贡献为零。体育产业迟迟不见开花结果，贵人年或正在陷入一个“美丽陷阱”。

贵人鸟靠传统运动鞋服起家，重点布局在三四线城市，前几年发展势头迅猛，净利润一度高达5.28亿元。但2014年上市后，营收、净利持续回落，不得不加快转型步伐。

此时，体育产业迎来政策大礼包，一举成为资本市场的香饽饽。无论是体育企业，还是其他领域巨头，纷纷抓住机遇，乘势而上。贵人鸟正是在这个背景下，下定决心“杀入”体育产业，确立了大体育战略。

必须承认的是，国家扶持体育产业意愿明显。未来几年内，体育产业定将迈入黄金发展期，是当之无愧的朝阳产业，更是一块潜力巨大的蓝海市场。

据前瞻产业研究院发布的《中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据预计，2014年开始，我国体育产业将保持年均24.59%的增速增长。到2021年，体育产业规模将达到20756亿元，2025年超过50000亿元。

2014-2025年中国体育产业市场规模预测（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

既然体育产业升势确定无疑，那贵人鸟布局顺理成章，问题的关键在于如何抢食。贵人鸟身处体育产业下游，向上游延伸难度本身很大。况且贵人鸟的布局，多是通过并购或参股，如何整合资源是一大难题。

另外，体育产业尚处于播种期，收割季节尚未到来。换言之，国内体育消费习惯和全民健身意识还在培养当中，体育产业的变现会是一个漫长过程。贵人鸟如何尽快适应市场环境，寻找到清晰的盈利模式，是转型能否见效的关键所在。

体育产业的发展与国家政策息息相关，顺应了经济发展的大趋势，前景绝对可期。但并不意味着掘金容易，贵人鸟的例子给后来者一个很好警惕。要从体育产业分得一杯羹，还需要把握好投资方向，以及做好投资收益预判，避免因输血不及时导致提前出局。