乐高主题乐园来了 国内主题公园市场竞争白热化

近日，默林娱乐集团宣布联手景域集团，在上海淀山湖畔打造乐高主题乐园，预计2022年完工。随着迪士尼、环球影城、HELLO KITTY主题乐园等落地中国，意味着国内主题公园市场竞争已白热化。

默林娱乐集团是全球最大旅游景点营运公司之一，旗下有乐高主题乐园、杜莎夫人蜡像馆、伦敦眼等景点品牌。对于中国市场，该集团并不陌生，杜莎夫人蜡像馆早已在不同城市开设，但乐高主题乐园是首次引入。

截至目前，默林娱乐集团在全球拥有11家已开业或即将开业的乐高主题乐园，分布在美国、英国、日本等。此番首次引入中国市场，显然是看好国内主题公园前景。

最近几年来，越来越多的资本和企业在中国布局主题公园，市场竞争日趋激烈。资本、企业扎推主题公园，一方面是国内旅游业蓬勃发展，另一方面则是行业本身前景广阔。

据前瞻产业研究院发布的《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》分析，我国主题公园发展空间巨大，预计未来几年内超越美国成为全球第一大市场。。到2020年，中国主题公园市场规模将达120亿美元，美国主题公园市场规模则为90亿美元。

中美主题公园市场规模对比（单位：亿美元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

虽然增长空间可观，但僧多粥少、掘金不易。据上述报告统计，截至2016年上半年，我国主题公园数量达到2000多家。而在5000万元以上的300家主题公园中，盈利比例只有一成，九成玩家没有赚到钱，甚至不少还处于严重亏损。

因此，如何突出自身特色、开展差异化竞争，是接下来主题公园玩家抢食的关键所在。同时，主题公园企业不能依赖于门票收入，要侧重开发衍生经济。

换句话说，国内一些主题公园企业截至2016年上半年，我国主题公园数量达到2000多家。如此才能与国际巨头展开较量，才能从激烈的竞争中分得一杯羹。

总的来说，国内主题公园行业前景向好，但市场竞争十分激烈，需要做好打长期战的准备，相关企业需要不断改善营收结构、进行差异化竞争、孵化IP及开发衍生品等，来俘获更多游客、争抢更多市场份额。