IP价值逐渐淡化 影视剧投资有望步入良性循环

日前举行的年度泛娱乐产业峰会，又把市场的注意力拉到了影视剧上。近年来，一直以IP为核心的影视行业，由于各类IP改编产生的轰动效应，进而出现了IP疯抢囤积的局面。不管是导演还是制片人，似乎拿到了一个较热的IP就是拿到了真金白银的利润。但是纵观影视行业，其商业逻辑真的就这么简单吗?

从本质上来看，公众对于IP的认可，更有助于IP的长期化与品牌化。对于影视产业经营者来说，只有将其打造成长期品牌，才能获得商业上的回报。

但是当下，一些被投资者寄予厚望的IP，其市场回馈却并不是尽如人意。以电影为例，由郭敬明这个IP打造出的《爵迹》，却市场反应寥寥，据传最后亏损额度高达4亿。尽管有其粉丝支撑，但是其内容的空泛导致不能吸引更多的观众。

同样，电视剧领域的《幻城》、《九州天空城》等热门IP，其收视率也就表现平平。

看来，尽管市场上不缺乏IP转化的作品，但是由于品质的缺失，难以有现象级的作品在市场上造成轰动。所以，IP也并不是影视剧领域投资者的定心丸。

许多影视剧投资者青睐IP，无非因为其庞大的粉丝群体，能够通过影视作品有效变现，IP能够降低影视剧投资风险已经成了行业共识。

但是一个IP想要将其打造成品牌，获得市场的认可，其中需要沉淀，更要接受适合吃那个的检验，才能成为一个拥有知名度与用户认知度的品牌。投资者只有理清这个逻辑，才能够在投资领域获得回报。

因此，影视剧投资者只有从从用户、从内容入手，走精品化路线，才能降低投资风险。

在我们强调内容为王的同时，影视剧领域热炒IP的现象依旧存在。许多投资者高价买IP，然后炒作这一概念，这就造成了消费者花钱看不到好作品，长此以往，不利于产业健康发展。

不过，这也是行业发展过于迅速导致的规则、秩序缺失，是行业发展的必经之路。当然，产业终究会走向持续发展阶段，在行业有序运行的趋势下，影视剧在未来将会以质量为重点，让产业回归理性。

据前瞻产业研究院《中国网络剧行业投资分析报告》的统计，近年来网络剧数量急剧增加，2015年已经上升到350部，然而，这对行业来说，并不是一件好事，作品的粗制滥造，IP炒作的盛行，已经让行业的利润急剧下滑。

资料来源：前瞻产业研究院整理

从长远来看，淡化IP价值，回归作品本质，才能让大多数投资者赚到钱。