直播门槛正在降低 新媒体丧失流量之后如何存续

一个“在宜家过夜”的直播节目最后成了一场闹剧。或许，这样的“别出心裁”确实能够吸引到一部分观众，并最终转化成经济效益，不过面对这种略显苍白的理由，我们不禁要问一句：“直播什么时候变得这么无趣?”宜家时候呼吁消费者一起共建文明的购物环境，其实，以直播为代表的新媒体行业大环境，也并不乐观啊。

从2016年一路走来，直播这一把火可谓是从年初烧到了年尾。或许是投资者眼红2012年的秀场模式创造高收益的原因，以为直播也会再现“辉煌”，这也使得有不少狂热的资本争先恐后入局，巨头们更是做足了派头。然而，直播究竟能不能为投资者带来回报，这确实还有待市场的验证。不过从目前来看，不管是直播还是其他的新媒体模式，都要面对一个共同的问题，那就是流量红利的消失。

从本质上来看，不管是直播还是秀场，或者各类新闻客户端，新媒体最核心的资源是用户，也就是流量。然而在新媒体行业逐渐走向饱和，流量的开发将会越发艰难——这就是增量得不到保证。那么存量呢?内容选择的多样，让每一个平台在流量变现上的难度越来越大。

目前，新媒体行业已经进入了发展 瓶颈期，经营者想要突破，需要从多个领域入手。

首先，随着用户使用习惯从PC向移动端迁移，虽然为经营者带来了更为广阔的用户，也带来了更多的变现途径。但是需要注意的是，形式的转变并没有带来内容的升级，尤其是类似于直播这样的形式，其内容门槛本来就低，因此平台的持续盈利能力面临质疑。

再者，由于大多数新媒体形式都是建立在流量的基础上的，因此对于经营者来说，流量是根本。但是与一些打造出商业闭环的经营者(如腾讯游戏、QQ、直播，能够实现用户的自由切换)来说，单一的新媒体平台流量不稳定，不少经营者都面临着流量的难题。

客观来说，网络时代的新媒体仍旧是以流量为基础，如果不具备一定的流量等级，经营者就难以实现规模经济。

而且，尽管新媒体行业经营者易于变现，但是不少平台都过于追求短期利益，反而对用户最核心的需求(如内涵、是否适合分享)有所忽略。因而对于新媒体行业来说，获得流量是基础，留存用户还是要靠内容与运作方式。

目前，不少新媒体平台都将精力放在了互动类型的综艺节目上，希望借助差异化的内容、深度互动的方式来实现升级，也是一种较为有效的方法。

据前瞻产业研究眼《中国新媒体行业报告》的统计，目前我国主要的网络服务中，在线视频、新闻资讯等新媒体占据了重要位置。

资料来源：前瞻产业研究院整理

不过总体来看，新媒体行业想要获得较好的市场表现，还是要从多个角度发力。