王健林都看好的体育产业 盈利还需找到市场短板

近日，王健林在体育论坛上表态，声称自己非常看好中国体育产业的发展前景，并再次重申了其“小目标”——万达体育在四年后的利润要超过十亿。

王健林表示：体育产业是将体育运动进行商业化开发，因此，盈利就是经营者的首要目标。说到体育产业的盈利模式，大家首先想到的肯定是各类俱乐部，而目前万达体育并没有往这一方向上发展。

因为总体来看，现有的体育俱乐部鲜有盈利的，以NBA为例，整体上看起来非常红火，但是各个NBA俱乐部也基本上没有几个是盈利的。

从目前来看，体育产业的主要盈利手段是通过各类赛事，由赛事衍生出鞋服厂商、赞助商、形象代言、赛事冠名、转播传媒等赛事经济。

而从当下我国体育产业的发展状况来看，似乎并不能有效保证各类经营者的盈利预期，这其中的原因也是多方面的。

就拿赛事来说，作为体育产业化的核心组成部分，在市场上的表现却差强人意。我国各类体育赛事非常少，而且大多数是政府出面来操作的。我国企业很少有这个想法，主办一场赛事来提高自己的知名度，或者通过相关资源的协调来实现盈利。与美国相比，我国在体育赛事举办方面的力度还不够，冰球、足球、橄榄球等各类赛事在我国并没有带动起相关的爱好者来消费，长此以往，我国居民的体育参与度也会降低。

再者，现在我国体育产业发展不起来更关键的一个因素是基础设施资源匮乏。人均体育设施不足，已经是非常严重的问题了。美国平均4万人有一个足球场，日本也差不多，而我国却要13万人才能有一个足球场。足球这样的热门项目尚且如此，篮球、自行车就更不用说了。因此，当下我国体育产业发展的短板是基础设施建设，随着我国经济的发展，“补短板”将会首当其冲。

目前，我国体育产业也开始逐步与国际接轨，各领域的投资者都在不断涌现：体育与传媒、旅游、商业的全面融合，极大的促进了我国体育产业发展。但是要知道：赛事IP才是体育产业发展的核心，而我国目前从赛事上衍生出来的各类商业模式，似乎还不够完善，各种经营模式对于体育产业、体育商业化的贡献力度还有待加强。

据前瞻产业研究院《体育产业报告》的统计，我国体育产业的市场规模增幅近年来不断扩大，仅2015年就已经将近5000亿，这说明体育产业投资非常火热，但是对于经营者来说，找准方向，不盲目跟风才是最重要的。

资料来源：前瞻产业研究院整理